通化葡萄酒上半年销售额翻逾一倍，低价产品线上销售拉动增长

通化葡萄酒周二表示，在2026年上半年，其葡萄酒产品销售额较上年同期增长逾一倍，增长主要由电子商务和低价产品带动，而非其产品组合的全面增长。

在1月至6月的经营情况更新中，这家中国葡萄酒生产商表示，葡萄酒产品销售额达到8056万元，较上年同期的3655万元有所上升。增加了4401万元，增幅为120.41%。这些数据在公司沟通文件中披露，并被说明为未经审计。

最强劲的增长来自线上直销。公司电子直销渠道收入从上年同期的843万元升至3861万元，增加3018万元，增幅为358%。根据公司数据，该渠道约占上半年葡萄酒产品销售总绝对增量的68.6%。

这一变化也改变了通化的渠道结构。上半年，线上直销占葡萄酒产品收入的47.9%，高于上年同期的23.1%。这意味着数字渠道在一年内的占比上升了24.9个百分点，表明公司近期的大部分扩张来自线上分销。

披露中的定价数据表明，公司增长动能集中在低价产品。上半年，单价低于40元的葡萄酒产品收入增长244.39%，达到5493万元。单价40元及以上的产品增长24.42%，至2563万元。低价产品板块占该期已披露葡萄酒产品销售额的三分之二以上。

公司未单独提供第二季度销售数据，但根据半年数据推算，第二季度葡萄酒产品销售额约为3066万元，较去年同期增长约85.6%。这表明增速较第一季度有所放缓，当季销售额约增长149.1%，尽管上半年整体增幅仍然强劲。

这份披露显示，销售复苏主要由业务中的特定板块带动。线上收入大幅上升，以及单价低于40元产品的增速明显更快，表明需求最强的增长出现在数字渠道和更亲民的产品中，而非均匀分布于各个价格带。

通化未提供销量（升数）、实现的平均售价或按葡萄品种划分的销售数据。缺少这些细节，仅凭此次更新无法判断收入增长有多少来自销量提升、产品结构变化，或各细分板块内的定价变化。