Jueves 26 de Junio de 2025
Moskovskaya Vodka ha presentado una nueva imagen para celebrar sus 125 años de historia. La marca, propiedad de Amber Beverage Group, ha decidido actualizar su identidad visual y lanzar una campaña internacional con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones y mantener su posición en el mercado del vodka.
La nueva etiqueta utiliza un verde bosque profundo, que sustituye al tono brillante anterior. Este color busca recordar la autenticidad y la pureza de los ingredientes que utiliza la marca. El diseño incorpora detalles en cobre y un logotipo renovado con la 'M' coronada, que hace referencia al legado histórico de Moskovskaya. La empresa ha explicado que estos cambios pretenden diferenciar sus botellas de otras marcas y reforzar su imagen como referente en el sector.
A pesar del cambio visual, la receta original se mantiene sin modificaciones. Moskovskaya sigue elaborando su vodka en Riga, Letonia, utilizando trigo europeo, agua artesiana y un proceso de triple destilación. La filtración se realiza en seis pasos para asegurar la pureza y el sabor característico del producto. La marca afirma que esta fórmula tradicional, conocida como 'Osobaya', garantiza una textura sedosa y un acabado suave.
Junto a la renovación de la etiqueta, Moskovskaya ha lanzado la campaña 'Historia en Construcción'. Esta iniciativa toma inspiración en la arquitectura tradicional de los orígenes de la marca y utiliza elementos modernos para reforzar su identidad visual. La campaña invita a los consumidores a participar en la evolución de Moskovskaya y a crear sus propias historias junto a la marca.
Moskovskaya Vodka está presente en más de 50 mercados internacionales. En 2024, las ventas superaron las 440.000 cajas. La marca ocupa el segundo puesto en la categoría de vodka tradicional estándar en los países bálticos, donde representa el 40% de las ventas mundiales. En los últimos años ha aumentado su presencia en Reino Unido, Canadá, Italia, España y Grecia. En Italia ocupa el segundo lugar dentro del segmento de valor y en España el tercer puesto dentro del segmento estándar.
La nueva botella y etiqueta estarán disponibles en Europa con un precio recomendado de 10,75 euros. Con esta actualización, Moskovskaya busca consolidar su posición entre los consumidores actuales y atraer a nuevos públicos interesados en productos con historia y calidad reconocida.