Martes 18 de Marzo de 2025
Heineken España ha celebrado el décimo aniversario de Next Gate, su plataforma de comunicación e innovación dirigida a los principales clientes del canal de Alimentación. Este evento ha contado con la participación de más de 400 distribuidores y minoristas, reforzando el compromiso de la compañía con el sector cervecero y su adaptación a las nuevas tendencias del mercado. Desde su creación en 2014 en Madrid, Next Gate se ha convertido en un espacio clave donde Heineken comparte sus avances y estrategias que han influido en el consumo de cerveza en España. La plataforma ha sido testigo del crecimiento de segmentos como la cerveza con limón, la cerveza sin alcohol y la sidra, ampliando así la oferta de la compañía en el canal de Alimentación.
Heineken España ha consolidado su posición como líder en el sector, recuperando 0,8 puntos de cuota de volumen en el canal de alimentación, gracias a su crecimiento en hipermercados y supermercados. Este liderazgo se refleja en su reconocimiento dentro del sector. En 2024, Heineken España se ha mantenido entre los tres fabricantes más valorados en el ranking Advantage 2024, subrayando atributos como la innovación y la integración del comercio electrónico. Además, la encuesta Benchmarking Comercial PdV de AECOC la sitúa en el segundo puesto entre los fabricantes mejor valorados en España. Iñaki Olazábal, director de Ventas y Alimentación de Heineken España, afirma que el éxito en el canal de alimentación refleja el compromiso constante de la compañía con la innovación y la calidad, trabajando para aportar valor a sus clientes y fortalecer su liderazgo.
Heineken España cuenta con un amplio portafolio de marcas, desde sus conocidas referencias internacionales como Heineken, Amstel y Desperados, hasta marcas locales como Cruzcampo, El Águila, 18/70 y El Alcázar. También incluye otras bebidas como cider y tinto de verano con Ladrón de Manzanas, así como especialidades como Guinness y Paulaner. La compañía ha lanzado más de 50 innovaciones en los últimos 15 años, entre ellas, la introducción en España de las Radler y las Cider. En 2024, cuatro de las cinco innovaciones más importantes en el mercado cervecero han sido desarrolladas por Heineken España, demostrando su capacidad para anticiparse a las necesidades del consumidor. Sus productos innovadores han atraído a más de un millón de nuevos compradores, según datos de Kantar. Entre los últimos éxitos destaca El Águila Sin Filtrar 0,0, reconocida como una de las principales innovaciones en la categoría de cervezas en 2024. Heineken España también ha reforzado su liderazgo en el segmento de cervezas sin alcohol, con variedades 0,0 en Heineken, Amstel, Cruzcampo y El Águila. En España, uno de cada cuatro consumidores ya opta por cervezas SIN, lo que sitúa al país como líder en producción y consumo de esta variedad en Europa. Además, las ventas de este segmento crecieron un 4% en 2024, según Cerveceros de España.
El consumidor actual dedica menos de dos segundos a decidir qué cerveza comprar, y el 14% de las ocasiones de consumo son inmediatas a la compra. Además, el 80% de los compradores de cerveza ya tienen en mente cómo la disfrutarán y eligen la marca no por el tipo de cerveza, sino por el tipo de ocasión de consumo. Para responder a esta necesidad, Heineken España ha implementado soluciones innovadoras en los puntos de venta, como una nevera capaz de enfriar bebidas en menos de 30 segundos, con un ahorro del 60% de energía frente a los refrigeradores convencionales. Andrea Herrero, Sr. Trade Marketing Manager de Heineken, explica que trabajan en proyectos de gestión de categorías con sus clientes para hacer la compra de cerveza más accesible, fácil de decidir y atractiva, generando más tráfico en base a esas ocasiones de consumo. Según la compañía, la manera en que los consumidores realizan la compra también ha cambiado. Aunque tienen una lista de compra definida, están abiertos a gastar un poco más en los productos que les aportan más valor. En el ámbito cervecero, el segmento premium es el que mejor funciona y en 2024 ha supuesto un tercio del volumen (32%). La cervecera reafirma su compromiso con la sostenibilidad y la innovación, consolidando su posición como líder en la dinamización del mercado cervecero en España.