Rioja refuerza su presencia comercial en Reino Unido

El Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha puesto en marcha un programa de actividades para Reino Unido, uno de sus mercados exteriores prioritarios, con acciones tanto en la propia denominación como en el país anglosajón. La iniciativa forma parte de su estrategia de promoción internacional y busca afianzar relaciones comerciales con sumilleres, importadores, minoristas y otros profesionales del sector.

La semana pasada, una decena de destacados sumilleres, importadores y minoristas recorrió Rioja y sus tres zonas para conocer de primera mano la calidad y la diversidad de sus vinos, bodegas y viñedos. Durante esa visita, los participantes cataron cerca de un centenar de referencias vitivinícolas y pudieron comprobar la variedad de estilos que conviven en la denominación.

Uno de los asistentes, distribuidor minorista en Reino Unido, explicó que las bodegas visitadas eran muy distintas entre sí, desde las más tradicionales a las más modernas, y subrayó la forma en que los nuevos estilos de vino se combinan con la tradición. Añadió que cada elaborador tiene su propio estilo para hacer vinos de gran calidad. Otro participante señaló que el viaje había sido una oportunidad excelente para ampliar su selección de Rioja y poder mostrar a los consumidores sus diferentes estilos.

En total, 22 bodegas de la DOCa Rioja participaron en esta acción. Además de los más de 70 vinos degustados durante las visitas, los importadores cataron otras 30 referencias en un encuentro celebrado en las instalaciones del Consejo Regulador, con formato de speed tasting o rondas de cata rápida. Ese encuentro permitió completar una visión amplia de la oferta de la denominación y de la diversidad de sus elaboraciones.

Otro minorista afirmó que gracias a esta oportunidad había descubierto magníficas bodegas y vinos, además de estilos y matices muy variados. Otro de los profesionales aseguró que la experiencia le había permitido aprender mucho al visitar los viñedos y conversar con una gran variedad de enólogos y bodegueros.

La agenda de Rioja en Reino Unido se intensificará en el último cuatrimestre, coincidiendo con los meses de otoño y la campaña de Navidad. El Consejo Regulador prevé nuevas iniciativas dirigidas tanto al consumidor como al público profesional, con el objetivo de mantener la actividad promocional en un mercado que considera prioritario.

Entre las propuestas previstas figura Rioja Wine Quiz, una actividad lúdica y formativa basada en preguntas y respuestas, en formato de trivia sobre Rioja, acompañada de una cata paralela. La cita se celebrará en septiembre y estará dirigida a sumilleres, retailers, minoristas independientes y líderes de opinión, con la intención de ampliar sus conocimientos sobre la denominación, sus referencias y la diversidad que reúne.

Rioja, la Denominación de Origen Calificada más antigua de España, data de 1925 y fue la primera en recibir la certificación de Calificada en 1991. El Consejo Regulador subraya que la exigente normativa y el autocontrol que desarrolla son parte de las garantías que ofrece sobre la calidad y autenticidad de sus vinos. A ello suma su apuesta por la innovación y la sostenibilidad, factores que han contribuido a la posición que ocupan sus vinos en el mercado nacional e internacional.

La denominación representa más del 40% del valor de los vinos con Denominación de Origen en España y está presente en 139 países. Cuenta con más de 65.000 hectáreas y se articula en tres zonas con características vitivinícolas diferentes: Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental. En conjunto, abarcan 144 municipios, con cerca de 600 bodegas y más de 13.000 viticultores, una pluralidad que permite ofrecer distintas tipologías de vinos con origen singular y calidad garantizada.