Heineken España produce todas sus cervezas con energía renovable desde diciembre de 2025

Heineken España ha puesto en marcha una campaña de comunicación junto a la agencia Ogilvy para informar sobre un cambio en su producción. Desde diciembre de 2025, todas las cervezas, ciders y tinto de verano que elabora en España utilizan únicamente energía renovable, tanto eléctrica como térmica. El objetivo de la campaña es dar a conocer este avance en sostenibilidad a través de diferentes acciones dirigidas a públicos diversos.

La estrategia se ha desarrollado en tres fases. En primer lugar, se realizó una etapa de anticipación. Durante esta fase, se buscó generar interés y conversación entre los consumidores. Para ello, se contó con creadores de contenido y se organizó una acción en la plaza de Callao, en Madrid. En esta ubicación, una pantalla gigante mostró una cuenta atrás bajo el mensaje “Descubre nuestro secreto en 7 días”, acompañado por imágenes de botellas de Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila. Esta acción pretendía despertar la curiosidad del público y preparar el terreno para el anuncio principal.

La segunda fase fue la resolución. El anuncio oficial tuvo lugar en un evento celebrado ante más de 150 líderes empresariales, institucionales y representantes de la administración pública. La periodista Isabel Jiménez moderó el acto, que contó con la presencia de Sara Aagesen, vicepresidenta tercera del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico. También participaron representantes del sector energético y socios estratégicos de Heineken España. Durante el evento se explicó el proceso por el cual la compañía ha logrado elaborar todas sus bebidas con energía renovable. Además, se difundieron contenidos divulgativos y se realizaron acciones con influencers y comunicación interna para reforzar el mensaje.

En la tercera fase, denominada amplificación, Heineken España mantuvo activa la conversación sobre su avance en sostenibilidad. Se generaron nuevos contenidos para redes sociales y medios digitales, además de acciones dirigidas a clientes del sector hostelero y alimentario. También se llevaron a cabo iniciativas internas para implicar a los empleados como embajadores del cambio. Más de mil personas influyentes recibieron un envío creativo que explicaba el avance conseguido por las marcas Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila.

Como parte final de la campaña, se organizó una acción especial en un hipermercado Carrefour. El influencer Abel Planelles propuso a los consumidores encontrar cuatro botellas con etiqueta verde escondidas en distintas zonas del establecimiento. Al retirar la etiqueta, los participantes descubrían que las cervezas están elaboradas con energía renovable desde diciembre de 2025. Los primeros cuatro consumidores que completaron el reto recibieron como premio el equivalente a un año de cerveza gratis.

Según datos facilitados por Heineken España, la campaña ha generado hasta ahora más de 40 millones de impresiones en redes sociales y medios digitales. Además, la valoración publicitaria equivalente supera los dos millones de euros en cobertura mediática. La compañía señala también el impacto directo sobre los líderes empresariales e institucionales presentes en el evento y sobre los consumidores influyentes que han recibido información personalizada sobre este avance.

Con esta iniciativa, Heineken España busca poner en valor su apuesta por la sostenibilidad y acercar este mensaje tanto al consumidor final como a otros actores relevantes del sector empresarial e institucional.