Coors Banquet、米ビール市場で21四半期連続の数量シェア拡大

Coors Banquetは7〜9月期、米国のビール市場で数量シェアを21四半期連続で拡大し、5年を超える成長を続けた。

Molson Coors Beverage Co.は11月5日（木）に発表した決算説明資料で、この連続記録を明らかにした。同社によると、Coors Banquetは同四半期に数量シェアを最も伸ばした米国のビールブランド上位5銘柄にも入った。

同社はCoors Banquetの正確な市場シェアや獲得したシェアポイント数、同四半期の販売ケース数を公表していない。そのため、同ブランドの最近の勢いを絶対値で測るには限界がある。それでも、21四半期連続の記録は、Coors Banquetが長期にわたり競合ブランドに対する位置を高めてきたことを示している。

数量ベースの市場シェアは、市場全体のビール販売量に占めるブランドの割合を、他ブランドと比較して示す指標だ。自社の販売量が増えていなくても、競合を上回るか、市場全体のカテゴリーよりも減少幅が小さければ、シェアは拡大し得る。したがって、Molson Coorsの発表は競争上の前進を示すものだが、同四半期の出荷総量が直接増加したことを必ずしも意味しない。

また、同社の発表は、Coors Banquetが総販売量で全米最大級のビールブランド5銘柄に入るという意味ではない。Molson Coorsが示した順位は同四半期のシェア拡大幅に関するもので、ブランド全体の規模を表すものではない。

Coors Banquetは年間販売データでも、最近の力強い成長を示している。Impact Databankによると、同ブランドの2025年の販売量は2.25ガロン換算ケースで約2,900万ケースに達し、2024年の2,620万ケースから増加した。これらの数字はブランド単体のもので、Molson Coors全体の生産量とは別の指標だ。

BarthHaasによると、米国とカナダに拠点を置くビール醸造グループのMolson Coorsは、2025年に7,526万ヘクトリットルを生産し、世界第5位のビールメーカーとなった。この世界規模を踏まえると、同社の本拠市場で持続的なブランドの勢いを示す代表例の一つとなったCoors Banquetの実績は、いっそう重要性を増す。

今回の発表は、成長を見つけにくい成熟市場である米国のビール市場において、大手メーカーがシェア獲得を競い続けるなかで行われた。消費者の好みは価格帯や包装形態、飲料カテゴリーをまたいで変化している。そうした環境下で数量シェアを21四半期連続で拡大したブランドは、単発のキャンペーンや季節的な押し上げによる短期的な伸びではなく、商業面で持続的な前進を遂げたまれな例として目を引く。

Molson Coorsは、Coors Banquetが直近の四半期にシェアを拡大した要因について、詳しい説明をしていない。二次情報源が引用した同社の資料では、記録の継続期間と、同ブランドが米国で同四半期にシェアを大きく伸ばした銘柄の一つであることに焦点が当てられていた。