南オーストラリア州のワイン輸出、カナダ向けが8月までの1年間で1億2,800万豪ドルに急増

南オーストラリア州のワインにとって、カナダ市場の重要性が大きく高まっている。米国の関税を受けてカナダの複数の州が米国産酒類を店頭から撤去した後、同国向け輸出額は8月までの12カ月間で1億2,800万豪ドルに達した。

南オーストラリア州政府の州開発局が10月21日に発表したデータによると、この期間のカナダ向け輸出額は2,400万豪ドル以上増加した。金額ベースでカナダは南オーストラリア州産ワインの第3位の輸出市場となり、米国を上回り、中国と英国に次ぐ規模となった。

増加は金額だけにとどまらない。南オーストラリア州からカナダへのワイン出荷量は、8月までの1年間で4,850万リットルとなり、前年同期比38.6％増、約1,350万リットルの増加となった。この期間、同州はオーストラリアからカナダへのワイン輸出総量の68％を占めており、カナダとの国全体の貿易が、いかに南オーストラリア州の生産者に大きく依存するようになったかを示している。

この変化のきっかけとなった貿易の混乱は、2025年3月に始まった。米国が関税を課したことを受け、オンタリオ州、ケベック州、ブリティッシュコロンビア州などが、酒類販売店やオンライン販売プラットフォームから米国産酒類を撤去した。これによりカナダの大手小売業者は代替商品を探すことになり、他のワイン生産国に売り場が開かれた。

南オーストラリア州政府とワイン生産者は、この機会を速やかに捉えた。州政府によると、500万豪ドル規模の「Global Wine Growth Program」により、関税決定から1カ月後に始まったカナダでの一連の販促活動が支援された。カナダの多くの地域で酒類販売の大部分を占める大規模な州営小売網で、南オーストラリア州産ワインの知名度向上を図った。

主な販路には、LCBOとして知られるLiquor Control Board of Ontarioと、British Columbia Liquor Distribution Branchが含まれる。LCBOはオンタリオ州全域に690店超を展開する政府運営の小売業者で、ブリティッシュコロンビア州の酒類流通機関は198店を運営し、毎年数百万人の顧客に商品を届けている。

7月と8月にはLCBOと4週間の販促企画を実施し、旗艦店9店舗で南オーストラリア州産ワイン16銘柄を紹介した。参加ブランドにはAngoves、Zonte’s Footstep、Kilikanoon、Two Hands、Bleasdaleが含まれる。ブリティッシュコロンビア州では、夏季に店頭試飲会を75回以上開催する予定だと州政府は発表した。

業界関係者は、生産者が他地域の低迷または変動の激しい市場への依存を減らそうとするなか、カナダ市場の重要性が高まっていると述べた。South Australia Wine Industry Associationの最高経営責任者Inca Leeは、今回の結果には同地域のワインが国際的に評価されていることに加え、カナダの状況変化に生産者が迅速に対応したことが表れていると語った。

Leeはまた、カナダでの成果によって、激しい競争や世界的な需要の不均衡といった業界全体の圧力が解消されるわけではないと指摘した。南オーストラリア州政府が輸出促進と並行して、州内の業界に幅広い支援を行っているのはそのためでもある。

州政府は最近、政府保証融資、事業支援策、ワイン業界コーディネーターの任命を含む、1億900万豪ドルの「Wine Industry Transition and Growth Package」を発表した。当局はこのパッケージについて、輸出市場の変化にワイナリーが対応し、海外で新たな需要を開拓できるよう支援する、より広範な戦略の一環と位置づけている。

州政府はまた、南オーストラリア州企業が食品、ワイン、重要鉱物、防衛分野で商機を追求できるよう、トロントを拠点とする新たなポストを設置すると発表した。これまで、カナダで支援を求める企業には、米国を拠点とする州政府のチームが対応していた。

南オーストラリア州のワイナリーにとって、カナダでの成長は重要な時期に訪れている。ワインは今も同州の主要輸出産業の一つであり、カナダ向け出荷の急増は、少数の大規模小売網に市場が集中している場合、貿易の混乱が需要を急速に変え得ることを示している。また、カナダの州ごとの仕入れ判断が、北米のはるか遠くにある輸出動向にも影響し得ることを示すものだ。

今回の順位は、カナダがオーストラリア全体にとって第3位のワイン市場になったことを意味するものではない。10月21日に発表されたデータが示すのは、南オーストラリア州の輸出実績に限られる。ただし、直近の12カ月間にオーストラリアからカナダへのワイン輸出の3分の2超を南オーストラリア州が占めたため、同州の市場での伸長は、両国間の貿易全体に大きな影響を及ぼしている。

Zonte’s Footstepのワイン生産者兼ディレクター、Brad Reyは、カナダが同社にとって重点市場となり、政府支援による販促が小売業者と消費者の双方に生産者が働きかける助けになったと語った。この発言は、官営または準公営の大規模小売網が購買を左右する海外市場では、現地での直接支援が重要になり得るという、業界に広がる見方を反映している。

カナダでの貿易拡大は、オーストラリアのワイン業界が需要の変化、供給過剰、主要輸出先での地政学的混乱への対応を迫られてきた、困難な数年間を経て実現した。こうした状況のなか、カナダでの販売増は、競争環境の急変後に輸出市場が急速に拡大した明確な事例の一つとして際立っている。