米国産ワインの店頭撤去後、南オーストラリア州のカナダ向け輸出が38.6％増

南オーストラリア州のカナダ向けワイン輸出は、2026年8月までの1年間に大きく伸びた。米国との貿易摩擦で米国産ワインの市場が混乱するなか、カナダの小売業者や流通業者が購入を拡大した。

南オーストラリア州政府によると、同州はこの12カ月間にカナダへ4,850万リットルのワインを出荷し、前年同期比で38.6％増となった。公表された伸び率に基づくと、前の12カ月間の輸出量は約3,500万リットルで、約1,350万リットル増えた計算になる。ただし、基礎となる数値は丸められている。

この増加はオーストラリア全体ではなく、南オーストラリア州からの輸出に関するものであり、最終消費者への販売ではなく海外への出荷量を示している。南オーストラリア州はオーストラリア最大のワイン生産州で、Barossa Valley、McLaren Vale、Coonawarraなどの産地がある。

輸出の伸びにより、カナダは米国を抜き、中国、英国に次ぐ南オーストラリア州産ワインの第3位の輸出先となった。州政府によると、現在、オーストラリアのカナダ向けワイン輸出の68％を南オーストラリア州が占めている。

今回の変化は、2025年に始まった貿易紛争を受け、オンタリオ州、ケベック州、ブリティッシュコロンビア州など複数の州が、米国産ワインを含む米国産酒類を店舗の棚やオンライン販売チャネルから撤去した後に起きた。南オーストラリア州の生産者は、州の支援を受けた輸出促進プログラムやカナダの主要市場での小売キャンペーンを活用し、空いた需要の一部を迅速に取り込んだ。

最近の販促活動は、州ごとに小売販売が管理されるカナダの制度のなかで、南オーストラリア州のワインブランドの認知向上に寄与した。オンタリオ州では7月と8月の4週間、Liquor Control Board of Ontarioが運営する旗艦店9店舗で、南オーストラリア州産ワイン16銘柄を扱う店頭キャンペーンが行われた。州政府によると、キャンペーン期間中の販売は49％増加した。

ブリティッシュコロンビア州では、カナダの夏の期間中、南オーストラリア州産ワインの店頭試飲会が75回以上開催された。最近の小売販促には、大手の老舗輸出業者から小規模な地域ブランドまでが参加しており、Angove、Zonte’s Footstep、Kilikanoon、Two Hands、Bleasdaleなどが含まれる。

州政府は、この勢いを生かすため、トロントに新たな貿易拠点を設け、南オーストラリア州として初めてカナダに専任の公務担当者を置く方針を示した。これまでは、カナダとの貿易・投資業務を米国にある南オーストラリア州の事務所が担当していた。新たな職務は、ワイン輸出に加え、食品、重要鉱物、防衛関連事業も支援する見込みだ。

世界のワイン産業が引き続き圧力にさらされるなか、カナダ市場は南オーストラリア州の輸出業者にとって重要性を増している。オーストラリアの生産者は近年、一部市場での需要低迷、激しい競争、消費者の嗜好の変化、世界貿易の混乱後に輸出ルートを立て直す長い過程など、さまざまな課題に直面してきた。

こうした状況において、カナダでの成長が際立つのは、米国とカナダの対立によって生じた短期的な機会と、少数の輸出市場への依存を減らそうとする南オーストラリア州の生産者のより広範な取り組みの両方を反映しているように見えるためだ。南オーストラリア州ワイン産業協会は、この結果は地元のワインメーカーが変化する状況に迅速に対応できたことを示していると述べた。

同協会の最高経営責任者（CEO）、Inca Lee氏は、カナダでの結果は南オーストラリア州産ワインの評価と、小売業者が新たな仕入れ先を探す際に輸出業者が適応できる力の双方を反映していると述べた。また、世界情勢が依然厳しく、消費者をめぐる競争も激しいため、市場開拓への継続的な投資が重要だとした。

カナダで事業を展開するワインメーカーも、同国を成長の鍵となる市場と位置づけている。Zonte’s Footstepの取締役Brad Rey氏は、政府の支援を受けた販促活動が複数の州で南オーストラリア州産ワインの認知度向上に役立ち、販売増を後押ししたと述べた。

州政府は、カナダでの伸びを、市場環境の変化への適応をワイン業界に促す、より広範な支援策と結びつけている。先月発表されたこの支援策には、事業者への支援、政府保証融資、業界コーディネーターの設置、Global Wine Growth Programの延長が含まれる。同プログラムは、カナダでの活動を含む海外販促に資金を提供してきた。

当局は、ワインの輸出実績を南オーストラリア州の貿易全体の改善の一環としても示している。同州によると、直近の12カ月間に同州の財輸出は過去最高を記録し、伸び率は全国平均を上回った。ただし、ワイン生産者にとっては、地域の輸出業者が国際貿易の流れの急変から恩恵を得られることを今年最も明確に示す例の一つとして、カナダ市場が特に注目されている。

南オーストラリア州政府が公表した数値だけでは、米国とカナダの貿易環境が安定した後も、今回の増加のどれほどが続くかは分からない。一方で、少なくとも8月までの1年間に、カナダの買い手が南オーストラリア州からの発注を通常の輸出成長を大きく上回るペースで増やし、カナダが同州のワイン産業にとって最も重要な輸出先の一つとなったことは示されている。