Cervepar、パラグアイでMichelob Ultraの販売が2026年に312％増と発表

Cerveparは火曜日、社内データに基づき、Michelob Ultraが今年パラグアイで最も成長したビールブランドになったと発表した。2026年の販売は312％増加し、セグメント内の順位も2024年の3位から、今年に入って首位に浮上したという。

この発表は、ABC Colorの経済面を通じて配信された企業協賛コンテンツに掲載された。CerveparとMichelob Ultraの幹部は、パラグアイが同ブランドにとって世界で最も成長の速い市場だと説明した。両社は、販売数量の実数やセグメントの規模、市場シェアの算出方法を明らかにしていない。

Cerveparによると、Michelob Ultraの現地での実績は2024年、2025年を大きく上回っている。同社は、商品展開やマーケティング、イベント、スポーツや社交の場での露出拡大を組み合わせた戦略を通じ、パラグアイでの存在感を高めてきたとしている。

Cerveparのゼネラルマネジャー、Guillermo Martínez氏は、パラグアイでのブランドの成長は、Michelob Ultraの国際的な後ろ盾と、パラグアイの消費者との距離を縮めることを目指した現地戦略の双方を反映していると述べた。同社は、ブランドが打ち出す価値と、現在の人々がビールに求める飲み方との間に明確なつながりがあると見ているという。

Michelob Ultraは2002年に米国で発売され、低カロリー・低炭水化物の軽めのビールとして紹介された。Cerveparは発表の中で、既存のトレンドに追随したのではなく、「Ultra」ビールのカテゴリーを生み出すのに貢献したブランドだと主張した。同社によると、ビールを飲む習慣を手放さずに軽めの商品を求める消費者がいる市場では、こうした位置づけが今もブランドの魅力を形づくっている。

Cerveparによると、この商品価値はパラグアイでも受け入れられている。同社は、若年層が多くビールを好むパラグアイ市場では、新たなカテゴリーの商品への関心が高まっていると説明した。Michelob Ultraの低カロリー・低炭水化物という特徴に加え、爽やかな味わいと独自の飲用体験が、他商品との差別化につながっているという。

同社は、現地での成長をMichelob Ultraとスポーツとの世界的な結びつきにも関連づけた。同ブランドはサッカー、バスケットボール、ゴルフ、ランニングを軸にキャンペーンを展開し、FIFAワールドカップやNBAなど主要なスポーツプラットフォームにも登場している。Cerveparは、スポーツや運動、社交活動を同じライフスタイルの一部と捉える消費者とのつながりを、このブランドイメージが後押ししていると述べた。

Michelob Ultraのグローバル・バイスプレジデント、Pedro Adamy氏は、パラグアイは世界各地でのブランドの勢いを明確に示す例だと述べた。同国での実績は前年に比べて4倍以上に伸びており、消費者の間で存在感が高まっている証拠だという。

両社は、Michelob Ultraの国際的な実績にも言及した。発表によると、同ブランドは2025年に米国で最も成長したビールブランドとなり、Cerveparはその結果が現在パラグアイにも表れていると述べた。この比較を裏付ける独立した市場データは発表に含まれていない。

中南米のビール各社は、スポーツマーケティングやライフスタイルを前面に出したブランド戦略と組み合わせ、若い都市部の消費者に向けてプレミアム商品や軽めの商品を相次いで投入している。パラグアイでは、Cerveparによると、Michelob Ultraの展開は世界的に成功したブランドを導入するだけでなく、コミュニケーションや消費者体験、市場での存在感を通じ、その価値を現地の需要に合わせることに重点を置いている。

CerveparはMichelob Ultraの最近の伸びを、長期的な国際展開の一環と位置づける一方、直近で最も強く打ち出したのはパラグアイでの実績だった。同社によると、同国では「Ultra」カテゴリーが浸透しているだけでなく、Michelob Ultraがそのカテゴリーのトップブランドとなっており、2026年はこれまでで最も急成長した年となっている。