27-08-2026
Un menu degustazione costa più a Shanghai che in qualsiasi altra città monitorata da Julius Baer, mentre Santiago del Cile è il luogo più costoso dell’indagine per un bicchiere di Champagne, secondo il “Global Wealth & Lifestyle Report 2026” della banca privata.
L’indagine annuale del gruppo svizzero di wealth management confronta il costo di beni e servizi di lusso in 25 grandi città. Il suo paniere copre 20 categorie, tra cui immobili residenziali, auto, gioielli, moda, viaggi, vino e alta ristorazione, ed è pensato per riflettere le abitudini di spesa degli individui ad alto patrimonio netto, definiti nel rapporto come persone con un patrimonio netto superiore a 1 milione di dollari.
Nella classifica complessiva delle città più costose al mondo per i consumatori facoltosi, Singapore ha mantenuto il primo posto per il quarto anno consecutivo. Julius Baer ha affermato che la città è rimasta saldamente al primo posto soprattutto per i prezzi molto elevati degli immobili residenziali e delle automobili, due categorie che hanno il peso maggiore nell’indice. Zurigo si è classificata seconda, mentre Monaco è salita per la prima volta al terzo posto, facendo scendere Hong Kong al quarto. Londra si è piazzata quinta, seguita da Shanghai, Parigi, Sydney, Milano e Bangkok.
Su tutte le categorie, la banca ha affermato che il costo medio di beni e servizi di lusso è aumentato del 10,2%. I prezzi dei beni di lusso fisici sono saliti del 12,3%, guidati dai gioielli con il 16,4% e dagli orologi con il 15,5%. Julius Baer ha spiegato che l’aumento è stato favorito dai maggiori costi delle materie prime e dalle oscillazioni valutarie.
L’indagine ha inoltre rilevato che la spesa per le esperienze è rimasta una forza importante nel consumo di lusso anche in un contesto di incertezza geopolitica. L’alta ristorazione si è distinta in modo particolare nell’area Asia-Pacifico, dove il 66% degli intervistati ha dichiarato che si trattava di uno dei settori in cui spendeva di più. La quota era del 60% in Medio Oriente, del 37% in Europa e del 33% in Nord America.
All’interno di questa categoria, Shanghai si è classificata come la città più costosa al mondo per l’alta ristorazione. Parigi è arrivata seconda, seguita da Hong Kong, Monaco e Milano. All’estremo opposto della classifica, Johannesburg è stata indicata come la città meno costosa tra quelle esaminate per un’esperienza gastronomica di alta gamma.
I risultati relativi allo Champagne indicano una direzione geografica diversa. Julius Baer ha affermato che il Sud America era la regione in cui gli intervistati avevano più probabilità di dire di dedicare gran parte della loro spesa ai vini pregiati e allo Champagne, con il 32% che ha indicato questa categoria. Nella classifica città per lo Champagne, Santiago è arrivata prima come mercato più costoso dell’indagine.
Milano si è classificata all’11° posto nella categoria Champagne, davanti a Parigi, che si è piazzata 22ª nonostante si trovi in Francia, il paese d’origine dello Champagne. Hong Kong è stata indicata come la città in cui un bicchiere di Champagne risultava relativamente meno costoso tra le 25 città monitorate.
Il rapporto suggerisce che, per i consumatori facoltosi, pasti, viaggi e bevande continuano a competere con gli acquisti di lusso tradizionali come gioielli e orologi. Anche se immobili e auto restano i fattori che incidono di più sulla classifica complessiva dei costi, i dati hanno mostrato che l’ospitalità premium e la ristorazione restano centrali nelle decisioni di spesa in diverse regioni.
Julius Baer utilizza ogni anno l’indice per monitorare sia le variazioni dei prezzi sia i cambiamenti nelle preferenze dei consumatori tra le famiglie benestanti. I risultati di quest’anno hanno mostrato che l’inflazione del lusso è rimasta diffusa, ma i segnali più forti nel settore food & drink sono arrivati da due città diverse: Shanghai per il costo di un’esperienza di alta ristorazione e Santiago per il prezzo dello Champagne.