Le vendite domestiche di birra di Lotte Chilsung sono calate del 29,5% dopo l’uscita dalla birra alla spina Kloud e Krush.

L’attività birraria di Lotte Chilsung Beverage in Corea del Sud si è indebolita nettamente nel primo semestre del 2026, con le vendite domestiche di birra diminuite di 7,8 miliardi di won rispetto a un anno prima, mentre la società completava il ritiro dal business della birra alla spina per Kloud e Krush.

Yonhap Infomax, citando il rapporto semestrale di Lotte Chilsung pubblicato martedì, ha riferito che le vendite domestiche di birra della società sono scese a 18,8 miliardi di won nel periodo gennaio-giugno, da 26,6 miliardi di won un anno prima. Si tratta di un calo del 29,5% su base annua. I ricavi della birra nel secondo trimestre sono stati pari a 9,7 miliardi di won, in calo del 30,8% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

Il calo è arrivato in un periodo in cui Lotte Chilsung stava smantellando una parte delle proprie attività birrarie, e non durante un crollo generalizzato del mercato. La società aveva deciso a novembre dello scorso anno di uscire dal business della birra alla spina per Kloud e Krush, e ha completato la rimozione delle relative strutture nel primo semestre di quest’anno. Questa mossa sembra aver pesato in modo significativo sulle vendite di birra riportate.

Gli analisti citati nel rapporto hanno affermato che il mercato più ampio delle bevande alcoliche in Corea del Sud sembra essere stato molto più stabile di quanto lascino intendere i dati della birra di Lotte Chilsung. Kwon Woo-jeong, analista di Kyobo Securities, ha stimato che la domanda complessiva di mercato sia diminuita solo dell’1%-2%. Sulla base di tale stima, il calo del 29,5% delle vendite di birra di Lotte Chilsung nel primo semestre è stato di circa 27,5-28,5 punti percentuali peggiore del trend più ampio del mercato. Il confronto si basa sulle stime degli analisti, non su una statistica ufficiale del settore, e la società non ha divulgato i litri venduti, la quota di mercato o una ripartizione tra prezzo, volume e mix di prodotto.

La pressione sulla birra si è aggiunta a un più ampio quadro di crescita lenta nel business degli alcolici della società. Secondo il rapporto semestrale, gli alcolici hanno rappresentato il 20,0% delle vendite consolidate di Lotte Chilsung nel primo semestre. Tale quota aveva raggiunto il 26% nel 2023, per poi scendere al 21,2% nel 2024 e al 20,0% nel 2025. L’ultimo dato suggerisce che l’attività sia rimasta bloccata intorno a un quinto dei ricavi aziendali per tre anni consecutivi dopo il picco precedente.

In termini assoluti, l’attività ha inoltre perso slancio. Lotte Chilsung ha fissato per quest’anno un obiettivo di vendite di 770 miliardi di won per la propria divisione alcolici. Il target è inferiore agli 813,4 miliardi di won generati dall’attività nel 2024. Le vendite annuali di alcolici sono diminuite del 7,5%, a 752,7 miliardi di won nel 2025 dagli 813,4 miliardi di won del 2024. Nel primo semestre del 2026, le vendite di alcolici sono state pari a 389,3 miliardi di won. Si tratta di un aumento dell’1,9% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, ma ancora del 6,6% inferiore ai 417,0 miliardi di won registrati nel primo semestre del 2024.

Le società di intermediazione hanno mantenuto previsioni caute. Kyobo Securities ha stimato per quest’anno vendite di alcolici di Lotte Chilsung pari a 757,7 miliardi di won, solo lo 0,7% in più rispetto al livello dell’anno scorso. DS Investment & Securities ha previsto 771,1 miliardi di won, mentre LS Securities ha indicato 770,8 miliardi di won. Anche le previsioni per il prossimo anno si collocavano intorno agli 800 miliardi di won, ancora al di sotto degli 813,4 miliardi di won raggiunti dall’attività nel 2024.

Kwon di Kyobo Securities ha affermato che il mercato complessivo degli alcolici è rimasto debole a causa dei cambiamenti nelle abitudini di consumo e dell’aumento delle chiusure di attività. Jang Ji-hye, analista di DS Investment & Securities, ha inoltre affermato che la domanda di mercato era scesa di circa l’1%-2%, rafforzando l’idea che il calo della birra di Lotte Chilsung sia stato più marcato della contrazione più ampia del mercato.

Per prodotto, la birra è stata la categoria più debole nel primo semestre. Gli altri segmenti alcolici hanno mostrato una crescita modesta nello stesso periodo. Le vendite di soju sono salite a 179,4 miliardi di won, in aumento del 2,2%. Le vendite di sake hanno raggiunto 45,0 miliardi di won, in crescita del 2,8%, e quelle di vino sono aumentate a 38,9 miliardi di won, con un +2,9%. Questi incrementi non sono stati sufficienti a compensare la portata del calo della birra.

I risultati del primo semestre indicano anche un ulteriore cambiamento nella struttura del portafoglio alcolici di Lotte Chilsung. L’attività birraria della società è sotto pressione da tempo, e l’uscita dalla birra alla spina per Kloud e Krush ha eliminato parte della sua presenza in quel segmento. Allo stesso tempo, la crescita modesta di soju, sake e vino suggerisce che la domanda non è scomparsa lungo l’intera gamma di prodotti alcolici della società, anche se il business complessivo resta ben al di sotto del picco precedente.

Poiché la documentazione non ha fornito volumi di spedizione, dati sui prezzi o dettagli sulle quote di mercato, non è possibile stabilire quanto del calo della birra sia dipeso da un minore volume di vendite, da cambiamenti nel mix di prodotto, dagli effetti di prezzo o dalla chiusura delle operazioni di birra alla spina. Anche così, i dati riportati mostrano una chiara perdita di scala della birra nei primi sei mesi dell’anno e un business degli alcolici che non ha ancora recuperato la quota di vendite aziendali detenuta nel 2023.

Un funzionario di Lotte Chilsung ha dichiarato che la società continuerà a concentrarsi sul rafforzamento della competitività di base, sulla costruzione di marchi globali e sul miglioramento di una struttura aziendale centrata sulla redditività per sostenere una crescita stabile.