Diageo registra un forte calo delle vendite di spirits negli Stati Uniti

Diageo ha registrato nel terzo trimestre del suo esercizio fiscale un calo del 15,4% delle vendite di spirits negli Stati Uniti, a conferma di un mercato più debole nella principale area geografica del gruppo, mentre domanda meno vivace e concorrenza più agguerrita hanno continuato a pesare sui risultati.

Il gruppo britannico delle bevande ha comunicato giovedì che le vendite di spirits negli Stati Uniti sono diminuite nei tre mesi chiusi il 31 marzo, anche se il fatturato netto complessivo del gruppo ha raggiunto 4,48 miliardi di dollari, in aumento dello 0,3% su base organica e del 2,3% su base reported rispetto a un anno prima. I volumi complessivi di vendita sono saliti dello 0,4% nel trimestre.

La società ha affermato che le condizioni commerciali in Nord America sono rimaste difficili. Dave Lewis, amministratore delegato di Diageo, ha detto che il portafoglio nella regione deve diventare più competitivo mentre l’azienda lavora per migliorare la performance in un mercato che rappresenta il 38% del fatturato netto del gruppo.

L’attività di Diageo in Nord America ha generato nel trimestre vendite nette organiche per 1,71 miliardi di dollari, in calo del 9,4% rispetto allo stesso periodo del 2025. All’interno della regione, le vendite di tequila negli Stati Uniti sono diminuite a doppia cifra; la società ha collegato il dato a una domanda di categoria più debole, a una concorrenza più forte e a confronti sfavorevoli con lo scorso anno.

La società ha aggiunto che le spedizioni dei distributori negli Stati Uniti hanno beneficiato in parte di acquisti di scorte effettuati in vista della FIFA World Cup, in programma a giugno.

I risultati indicano un rallentamento più ampio in uno dei mercati degli spirits più importanti per i gruppi globali del beverage, dove la capacità di mantenere prezzi e crescita dei volumi è diventata più difficile mentre i consumatori riducono gli acquisti e i concorrenti si contendono lo spazio sugli scaffali.

Al di fuori del Nord America, Diageo ha riportato un andamento misto del portafoglio. Nell’area Asia-Pacifico, le vendite nette organiche sono scese dello 0,8%, penalizzate da una domanda dei consumatori più debole nella Greater China e dalla persistente flessione dei white spirits cinesi. Le vendite di baijiu in Cina sono diminuite a doppia cifra, mentre il portafoglio internazionale di spirits premium della società ha segnato una crescita a una cifra bassa, sostenuta dalla tempistica delle festività del Capodanno cinese.

In India la crescita è stata a una cifra alta escludendo il Maharashtra, dove l’aumento delle accise ha pesato sulle vendite nel trimestre.

America Latina e Caraibi hanno registrato una crescita organica delle vendite del 16,2%, sostenuta dagli acquisti dei distributori legati ai tornei di calcio e dalla domanda pasquale. Il Brasile ha segnato una crescita a doppia cifra, mentre il Messico ha registrato un calo a una cifra alta.

In Africa le vendite organiche sono aumentate del 17,1%, con incrementi a doppia cifra in Tanzania, Uganda e Sudafrica. Diageo ha affermato che le vendite di spirits nell’area sono state trainate da Kenya Cane e dai prodotti ready-to-drink, tra cui Smirnoff Ice.

L’Europa ha registrato una crescita organica delle vendite dell’8,8%, sostenuta dalle vendite di Guinness in Gran Bretagna e Irlanda e da una domanda più forte di spirits in Medio Oriente, Nord Africa, Europa centrale e orientale e Türkiye.

Diageo ha lasciato invariata la guidance per l’esercizio 2026, continuando ad attendersi un calo delle vendite organiche compreso tra il 2% e il 3%. La società ha inoltre dichiarato che il programma di riduzione dei costi Accelerator resta in linea per generare risparmi per 300 milioni di dollari entro la fine dell’anno finanziario.