Avaline lancia la campagna estiva dedicata al rosé

Avaline, il marchio di vini biologici co-fondato da Cameron Diaz e Katherine Power, sta lanciando una campagna di marketing estiva incentrata sul rosé, sulla musica dal vivo e su partnership con hotel, mentre l’azienda punta a rafforzare la propria presenza nel retail e nell’hospitality nel periodo di picco per le vendite di vino.

La campagna, chiamata Summer on Repeat, ruota attorno al French Rosé di Avaline e include un’etichetta in edizione limitata con una fotografia astratta di un’onda firmata dall’artista parigino Marcelo Gomes. Il design della bottiglia è ora disponibile sul sito di Avaline e in punti vendita selezionati Bristol Farms, Pavilions e Sprouts. L’azienda ha spiegato che l’immagine vuole evocare le giornate estive sulla costa e collegare le origini californiane del marchio ai vigneti francesi in cui il vino viene prodotto.

Avaline sta inoltre collaborando con Proper Hotels come sponsor ufficiale del vino della Proper Summer Music Series, che si svolgerà nelle strutture di Santa Monica, Austin, Miami Beach e Montauk. La rassegna includerà esibizioni dal vivo ed eventi hospitality לאורך tutta l’estate. Al Montauk Yacht Club, Avaline sarà nuovamente legata alla Marina Music Series, che Billboard e l’hotel organizzano per il secondo anno.

Il marchio sta aggiungendo anche attivazioni su scala più ridotta. A Los Angeles, Avaline ha stretto una collaborazione con LEORA per una proposta stagionale di frosé disponibile nel ristorante e tramite consegna con Postmates. L’azienda prevede inoltre eventi “Avaline Hour” in diversi mercati statunitensi, pensati per i consumatori che cercano degustazioni dal vivo e appuntamenti brandizzati.

Shayna George, chief marketing officer di Avaline, ha dichiarato in una nota che la campagna si ispira a rituali estivi ricorrenti come lunghi pranzi, gite nel weekend e incontri informali con gli amici. Ha aggiunto che la partnership con Proper Hotels offre al marchio un contesto coerente con questi temi.

Avaline ha affermato che la campagna sarà attiva fino ad agosto su canali digitali, retail, esperienziali e on-premise. I consumatori potranno inoltre accedere a un hub digitale Summer on Repeat tramite i codici QR presenti sulle bottiglie e sui materiali espositivi nei punti vendita. L’hub include ricette, idee per l’ospitalità, una playlist “Rosé radio” e informazioni sugli eventi.

L’iniziativa arriva mentre Avaline continua a espandersi oltre gli scaffali della grande distribuzione verso hotel, ristoranti ed eventi live. Il marchio è distribuito a livello nazionale presso insegne tra cui Target, Sprouts e Whole Foods Market, e sta utilizzando promozioni stagionali per aumentare la propria visibilità in un mercato del vino affollato, dove i brand competono sempre più per attirare l’attenzione attraverso il lifestyle marketing più che con la sola pubblicità tradizionale.