Le esportazioni di vino australiano in Canada crescono del 12% dopo il ritiro dagli scaffali dei prodotti alcolici statunitensi

Secondo i nuovi dati di Wine Australia, le esportazioni di vino australiano in Canada sono aumentate del 12% in valore, raggiungendo 185 milioni di dollari australiani nei 12 mesi terminati a settembre 2026, mentre acquirenti e rivenditori canadesi si sono orientati verso prodotti alcolici diversi da quelli statunitensi durante la disputa commerciale tra Canada e Stati Uniti.

L’aumento segue le decisioni prese nel marzo 2025 da province come Ontario, Quebec e British Columbia di ritirare le bevande alcoliche statunitensi dai punti vendita e dalle piattaforme di vendita online, in risposta ai dazi degli Stati Uniti. Il cambiamento ha aiutato i produttori australiani a conquistare spazio sugli scaffali in un mercato in cui i sistemi di vendita al dettaglio controllati dal governo svolgono un ruolo importante nella scelta dei prodotti disponibili per i consumatori.

Per il settore delle bevande, questo cambiamento mostra quanto rapidamente le ritorsioni commerciali possano ridirigere gli ordini, gli spazi espositivi e le quote di mercato, creando opportunità per i fornitori dei Paesi estranei alla disputa. In questo caso, i produttori di vino australiani sembrano aver intercettato una parte della domanda lasciata scoperta dal ritiro dei prodotti statunitensi in diverse importanti province canadesi.

I dati di Wine Australia mostrano che la crescita più marcata ha riguardato i vini rossi, in particolare il Cabernet Sauvignon. Negli ultimi 12 mesi, il valore delle esportazioni di Cabernet Sauvignon in Canada è aumentato del 15%. Il valore delle esportazioni di vini bianchi è cresciuto dell’8%, mentre quello dei rosati è salito del 21%.

Una quota consistente della crescita è arrivata dal South Australia, il principale Stato australiano per la produzione vinicola. Secondo i dati del settore e del governo citati da Drinks Digest, nei 12 mesi fino ad agosto 2026 le esportazioni di vino del South Australia in Canada sono aumentate di oltre 24 milioni di dollari australiani, raggiungendo quota 128 milioni. Il Canada è così diventato il terzo mercato di esportazione per il vino del South Australia, davanti agli Stati Uniti e alle spalle soltanto di Cina e Regno Unito.

Il South Australia rappresenta oggi il 68% delle esportazioni complessive di vino australiano in Canada. Negli ultimi 12 mesi lo Stato ha esportato in Canada 48,5 milioni di litri di vino, con un aumento del 38,6%.

Inca Lee, amministratrice delegata della South Australia Wine Industry Association, ha affermato che i dati riflettono sia la reputazione dei vini dello Stato sia la capacità dei produttori di rispondere ai cambiamenti nei mercati esteri.

«Questo risultato dimostra sia la reputazione internazionale dei vini del South Australia sia la capacità di adattamento dei nostri produttori, che sono riusciti a trasformare le turbolenze del mercato canadese in una forte crescita delle vendite», ha dichiarato Lee.

Lee ha inoltre sottolineato il sostegno del governo del South Australia attraverso il Global Wine Growth Program, pensato per aiutare le aziende vinicole a rafforzare la propria visibilità sui mercati di esportazione in un momento in cui la concorrenza per conquistare i consumatori resta intensa.

Dall’inizio delle turbolenze legate ai dazi, il governo dello Stato ha sostenuto una serie di promozioni nei punti vendita in Canada. Secondo il rapporto, la prima iniziativa è partita un mese dopo la decisione sui dazi. La campagna è stata finanziata con 5 milioni di dollari australiani del Global Wine Growth Program e ha portato i vini del South Australia davanti ai clienti di due dei maggiori rivenditori di vino del Canada: la Liquor Control Board of Ontario, o LCBO, e la British Columbia Liquor Distribution Branch, o BCLDB.

A luglio e agosto, una promozione temporanea di quattro settimane presso la LCBO ha presentato 16 vini del South Australia in nove punti vendita di punta. Tra i marchi figuravano Angoves, Zonte’s Footstep, Kilikanoon, Two Hands e Bleasdale.

Brad Rey, viticoltore e direttore di Zonte’s Footstep, ha affermato che il Canada è diventato un mercato fondamentale per l’azienda e che le iniziative sostenute dal governo per accrescere la conoscenza dei vini del South Australia hanno contribuito alle vendite.

«Il Canada è un mercato fondamentale per Zonte’s Footstep e, grazie al sostegno e all’impegno del governo del South Australia nel far conoscere la diversità e la qualità dei vini dello Stato, è diventato un punto di riferimento in molti mercati provinciali», ha dichiarato Rey. Ha aggiunto che l’azienda ha beneficiato del maggiore sostegno, mentre consumatori e operatori del settore rispondevano positivamente ai suoi vini.

Secondo il rapporto, durante l’estate canadese la BCLDB ha inoltre organizzato oltre 75 degustazioni in negozio dedicate ai vini del South Australia. Le iniziative mirano a offrire ai consumatori un contatto diretto con produttori che potrebbero aver avuto meno visibilità prima del ritiro dei prodotti statunitensi.

Le dimensioni delle reti di vendita coinvolte aiutano a capire perché questo cambiamento sia rilevante. La LCBO, rivenditore gestito dal governo, conta oltre 690 punti vendita a Toronto e in tutto l’Ontario ed è uno dei maggiori acquirenti di alcolici e vino al mondo. La BCLDB gestisce 198 punti vendita a Vancouver e in tutta la British Columbia e serve ogni anno oltre 36 milioni di clienti al dettaglio.

I progressi nelle esportazioni arrivano mentre il settore vinicolo australiano continua a cercare di diversificare le vendite all’estero, dopo diversi anni di turbolenze nel commercio globale. Di recente il South Australia ha annunciato un pacchetto da 109 milioni di dollari australiani per la transizione e la crescita del settore vinicolo, che comprende prestiti garantiti dal governo, misure di sostegno alle imprese e la nomina di un coordinatore per il settore.

Il governo dello Stato ha inoltre dichiarato che istituirà a Toronto una nuova posizione per aiutare le aziende del South Australia a cogliere opportunità nei settori dell’alimentazione, del vino, dei minerali critici e della difesa. Finora, le aziende che cercavano assistenza in Canada erano seguite da funzionari del governo del South Australia con sede negli Stati Uniti.

Il mercato canadese è diventato più importante per i produttori di vino australiani non solo per il recente aumento delle vendite, ma anche per la struttura del commercio di bevande alcoliche nel Paese. Nelle province in cui gli acquirenti pubblici controllano grandi volumi di acquisto, i cambiamenti nelle politiche ufficiali possono modificare rapidamente l’accesso dei fornitori al mercato. Le dispute commerciali assumono quindi particolare rilievo per i produttori di vino, birra e superalcolici in competizione per uno spazio limitato nei sistemi pubblici di vendita al dettaglio.

Nel caso dell’Australia, i dati più recenti indicano che i produttori sono riusciti a cogliere rapidamente l’opportunità, in particolare per i vini rossi, mentre le promozioni sostenute dallo Stato hanno contribuito a mantenere i prodotti visibili nei negozi, mentre i consumatori canadesi cercavano alternative.