Cervepar: vendite di Michelob Ultra in Paraguay in crescita del 312% nel 2026

Martedì Cervepar ha dichiarato che Michelob Ultra è diventato quest’anno il marchio di birra in più rapida crescita in Paraguay, citando dati interni che indicano un aumento delle vendite del 312% nel 2026 e il passaggio dal terzo posto nel segmento nel 2024 al primo posto finora quest’anno.

La dichiarazione è stata pubblicata in un contenuto sponsorizzato dall’azienda e diffuso nella sezione economia di ABC Color, dove i dirigenti di Cervepar e Michelob Ultra hanno descritto il Paraguay come il mercato in cui il marchio cresce più rapidamente al mondo. Le aziende non hanno reso noti i volumi di vendita sottostanti, le dimensioni del segmento né la metodologia utilizzata per calcolare la quota di mercato.

Secondo Cervepar, i risultati di Michelob Ultra sul mercato locale hanno ampiamente superato quelli del 2024 e del 2025. L’azienda ha dichiarato che il marchio sta ampliando la propria presenza in Paraguay attraverso una strategia che combina collocamento dei prodotti, marketing, eventi e maggiore visibilità negli spazi legati allo sport e alla vita sociale.

Guillermo Martínez, direttore generale di Cervepar, ha affermato che la crescita del marchio in Paraguay riflette sia il sostegno internazionale di Michelob Ultra sia una strategia locale volta a creare un rapporto più stretto con i consumatori paraguaiani. Ha aggiunto che l’azienda vede una chiara corrispondenza tra la proposta del marchio e il modo in cui le persone desiderano oggi consumare birra.

Michelob Ultra è stata lanciata negli Stati Uniti nel 2002 come birra più leggera, con meno calorie e carboidrati. Nella sua dichiarazione, Cervepar ha sostenuto che il marchio ha contribuito a creare la categoria delle birre «Ultra», anziché seguire una tendenza già esistente. Secondo l’azienda, questo posizionamento continua a definire l’attrattiva del marchio nei mercati in cui i consumatori cercano prodotti più leggeri senza rinunciare a bere birra.

Cervepar ha dichiarato che questa proposta ha incontrato il favore del pubblico in Paraguay, descritto come un mercato giovane, con una forte cultura birraria e sempre più aperto a nuove offerte di categoria. L’azienda ha affermato che il profilo di Michelob Ultra, con un contenuto ridotto di calorie e carboidrati, ha contribuito a distinguerla, insieme a quello che ha definito un gusto rinfrescante e un’esperienza di consumo differenziata.

L’azienda ha inoltre collegato la crescita locale del marchio alla sua associazione globale con lo sport. Michelob Ultra ha sviluppato campagne legate al calcio, al basket, al golf e alla corsa, ed è stata presente su importanti piattaforme sportive, tra cui la FIFA World Cup e la NBA. Secondo Cervepar, questa identità ha aiutato il marchio a entrare in sintonia con i consumatori che associano sport, movimento e attività sociali a un unico stile di vita.

Pedro Adamy, vicepresidente globale di Michelob Ultra, ha affermato che il Paraguay è un esempio evidente dello slancio del marchio a livello mondiale. Ha dichiarato che, rispetto all’anno precedente, il marchio ha più che quadruplicato i propri risultati nel Paese, definendo questo dato una prova della sua crescente rilevanza tra i consumatori.

Le aziende hanno richiamato anche i risultati internazionali più ampi di Michelob Ultra. Secondo la dichiarazione, il marchio ha chiuso il 2025 come marchio di birra in più rapida crescita negli Stati Uniti, un risultato che, secondo Cervepar, si sta ora ripetendo in Paraguay. L’annuncio non includeva dati di mercato indipendenti a sostegno di questo confronto.

La notizia arriva mentre le aziende birrarie dell’America Latina continuano a puntare su prodotti premium e più leggeri per i giovani consumatori urbani, spesso abbinandoli al marketing sportivo e a un posizionamento legato allo stile di vita. In Paraguay, Cervepar ha dichiarato che il lavoro svolto con Michelob Ultra si è concentrato non solo sull’introduzione di un marchio di successo globale, ma anche sull’adattamento di questa proposta alla domanda locale attraverso la comunicazione, le esperienze per i consumatori e la presenza sul mercato.

Pur inserendo i recenti progressi di Michelob Ultra in un percorso di espansione internazionale più ampio, l’affermazione più netta dell’azienda riguarda il Paraguay. Cervepar ha dichiarato che il Paese non sta soltanto adottando la categoria Ultra, ma sta facendo di Michelob Ultra il marchio leader in questo segmento, con una crescita nel 2026 che ha raggiunto il livello più alto mai registrato.