Le esportazioni di vino in Italia calano del 2,2% a causa della pressione sui prezzi da parte della concorrenza globale

Le esportazioni di vino dell'Italia hanno registrato un moderato calo nei primi nove mesi del 2025, secondo i dati delle dogane italiane analizzati dall'Organizzazione Interprofessionale del Vino di Spagna (OIVE). Il Paese ha esportato vino per un valore di 5,71 miliardi di euro, in calo del 2,2% rispetto allo stesso periodo del 2024, con un volume totale sceso dello 0,9% a 1,55 miliardi di litri. Il prezzo medio all'esportazione è sceso dell'1,3% a 3,70 euro al litro.

I vini confezionati, che comprendono i formati spumante, imbottigliato e bag-in-box, hanno registrato un calo sia in valore che in volume. Da gennaio a settembre 2025, le esportazioni di vino confezionato sono diminuite del 2,3% in valore a 5,49 miliardi di euro e dello 0,3% in volume a 1,29 miliardi di litri. Il prezzo medio dei vini confezionati è sceso del 2% a 4,25 euro al litro.

Le esportazioni di vino sfuso hanno avuto un andamento diverso. Mentre il volume di vino sfuso spedito all'estero è sceso del 3,4% a 253,7 milioni di litri, il valore è aumentato dello 0,6% a 228,3 milioni di euro, grazie a un aumento del 4,2% del prezzo medio a 0,90 euro al litro.

Gli Stati Uniti sono rimasti il primo mercato di esportazione dell'Italia in termini di valore, con 1,35 miliardi di euro nei primi nove mesi del 2025, anche se con un calo del 4,1% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Segue la Germania con 840 milioni di euro, in crescita del 2,3%. In termini di volume, la Germania ha guidato le importazioni con 345 milioni di litri (in calo del 3,4%), mentre gli Stati Uniti hanno importato 256 milioni di litri (in calo del 2,3%). Il Regno Unito si è classificato al terzo posto sia in valore (587 milioni di euro, in calo del 2,3%) che in volume (186 milioni di litri, in calo dello 0,6%).

Altri mercati significativi sono stati il Canada (318 milioni di euro, in calo del 5,3%), la Svizzera (274 milioni di euro, in calo del 4,3%), la Francia (235 milioni di euro, in crescita del 5%), i Paesi Bassi (185 milioni di euro, in crescita dell'8,7%), il Belgio (159 milioni di euro, in calo del 4,1%), la Svezia (143 milioni di euro, in crescita del 6,6%) e la Russia (134 milioni di euro, in forte calo del 29%).

All'interno dei vini confezionati, i vini spumanti sono stati l'unica sottocategoria a crescere in volume (+2%), ma hanno comunque registrato un leggero calo in valore (-0,6%) e una diminuzione del prezzo medio (-2,6%) a 4,21 euro al litro. I vini in bottiglia sotto i due litri hanno subito un calo del 3% in valore e dell'1,3% in volume; il loro prezzo medio è sceso dell'1,7% a 4,34 euro al litro. I vini in sacchetto hanno subito i cali più marcati: il valore è sceso del 5,4%, il volume del 3,8% e il prezzo medio dell'1,7% a 2,35 euro al litro.

La divergenza tra le performance del vino confezionato e sfuso evidenzia il cambiamento delle dinamiche della domanda globale e del potere di determinazione dei prezzi nel settore vinicolo italiano quest'anno. Mentre il vino sfuso è riuscito ad aumentare il suo prezzo unitario nonostante la diminuzione dei volumi, probabilmente a causa dei vincoli di fornitura, i vini confezionati hanno subito una pressione al ribasso sui prezzi a causa dell'intensa concorrenza e della domanda selettiva.

La Francia e i Paesi Bassi si sono distinti tra i mercati europei per la crescita sia in valore che in volume delle importazioni di vino italiano durante questo periodo, mentre la Russia e gli Stati Uniti, due destinazioni principali, hanno registrato cali notevoli.

I dati suggeriscono che l'industria vinicola italiana sta attraversando un contesto difficile, caratterizzato dal cambiamento delle preferenze dei consumatori e dall'aumento della concorrenza a livello mondiale, che costringe i produttori ad adeguare le strategie di prezzo e a concentrarsi sul mantenimento della quota di mercato anche a scapito dei margini di profitto per unità venduta.

La contrazione complessiva del valore delle esportazioni ha superato il calo dei volumi, indicando che le aziende vinicole italiane stanno accettando prezzi più bassi piuttosto che rischiare di perdere volumi di vendita all'estero, segno di una pressione competitiva in tutti i principali mercati internazionali, in quanto gli acquirenti globali diventano più sensibili ai prezzi.

Queste tendenze sono tenute sotto stretta osservazione dagli analisti del settore, perché potrebbero segnalare cambiamenti a lungo termine nel posizionamento del vino italiano a livello globale e nel modo in cui i produttori rispondono all'evoluzione delle condizioni di mercato attraverso i prezzi, il mix di prodotti e l'orientamento delle loro esportazioni per il resto dell'anno e oltre.