La campagna sul vino austriaco si rivolge al gruppo di età compreso tra i 20 e i 35 anni, mentre la ricerca mostra che il vino è al primo posto nelle preferenze di Gen Z e Millennial

L'Austrian Wine Marketing Board (ÖWM) ha lanciato una nuova campagna volta ad attirare i consumatori più giovani verso il vino austriaco. L'iniziativa, denominata "rot weiss rosé" (RWR), è stata presentata ufficialmente il 26 novembre in occasione di un evento di lancio in Austria. La campagna nasce dopo che una ricerca condotta da ÖWM ha dimostrato che, sebbene la Generazione Z e i Millennials bevano alcolici meno frequentemente rispetto alle generazioni precedenti, il vino rimane la loro scelta principale tra le bevande alcoliche.

All'evento di lancio, gli ospiti hanno partecipato a una cena di cinque portate, durante la quale sono state organizzate attività interattive tra una portata e l'altra. Secondo ÖWM, queste attività sono state concepite per presentare il vino come un bene culturale vivace e versatile che unisce le persone. L'approccio evitava il gergo tecnico e si concentrava invece sulla sensazione che il vino fosse un'esperienza condivisa.

La campagna RWR si rivolge a consumatori di età compresa tra i 20 e i 35 anni. Il suo obiettivo è far conoscere il vino austriaco attraverso esperienze accessibili, eventi e una comunicazione diretta. La campagna enfatizza la modernità, l'accessibilità e il divertimento, con l'obiettivo di rendere il vino attraente senza intimidirlo o renderlo noioso. RWR intende organizzare eventi, degustazioni, collaborazioni e contenuti digitali che presentino il vino austriaco in modi nuovi e coinvolgenti.

Tutti gli eventi legati alla campagna saranno elencati sul sito web di RWR, che fungerà da centro per le attività che presentano il vino austriaco sotto una nuova luce. Chris Yorke, CEO di ÖWM, ha dichiarato che l'Austria è sinonimo di vino con radici profonde ma anche di apertura e curiosità. Ha spiegato che la RWR cerca di dimostrare che la conoscenza del vino non deve essere didattica e che l'entusiasmo spesso inizia con la prima esperienza con il vino.

Yorke ha aggiunto che l'obiettivo è quello di rendere il vino accessibile senza linguaggio tecnico o barriere, concentrandosi invece sul piacere genuino e sulla scoperta. La campagna riflette una tendenza più ampia dell'industria vinicola a entrare in contatto con il pubblico più giovane rendendo la cultura del vino più inclusiva e meno formale. Attraverso la RWR, l'ÖWM spera di incoraggiare i giovani adulti a riscoprire il vino austriaco e a vederlo come qualcosa di tradizionale e innovativo.