La campagna del vino ungherese in Cina raggiunge 2,5 milioni di esposizioni mentre le esportazioni puntano alla crescita asiatica

L'Ente nazionale ungherese per la commercializzazione del vino ha rinnovato la campagna di promozione dei vini ungheresi in Cina e Corea del Sud, dopo il successo del primo anno in entrambi i Paesi. L'iniziativa, iniziata nel 2024, fa parte della più ampia strategia ungherese di espansione delle esportazioni di vino nei principali mercati asiatici. La Cina e la Corea del Sud sono state identificate come destinazioni prioritarie per le loro dimensioni, il potenziale di crescita e il crescente interesse per i vini internazionali.

Nel 2024, il consiglio ha organizzato una serie di eventi in entrambi i Paesi. In Corea del Sud, l'Ungheria è stata presentata come Paese d'onore alla Daejeon International Wine Expo. L'Ente ha ospitato eventi a Seoul e Daejeon rivolti a importatori, rappresentanti dei media, professionisti del settore e consumatori. Tra questi, masterclass, degustazioni e sessioni didattiche volte a far conoscere la diversità dei vini ungheresi.

In Cina, la campagna ha incluso un roadshow che ha visitato Shenzhen, Shanghai e Pechino. Le attività spaziavano da masterclass e degustazioni commerciali a un evento di gala a Pechino. Oltre 200 ospiti hanno partecipato a questi eventi. Il consiglio ha anche lanciato una campagna digitale di influencer sulla piattaforma cinese di social media RED, lavorando con oltre 40 opinion leader e consumatori chiave dei settori lifestyle, food-and-beverage e vino. Questo sforzo digitale ha generato quasi 2,5 milioni di esposizioni.

La nuova campagna per il 2025 mira a consolidare i risultati ottenuti l'anno scorso. Secondo Pál Rókusfalvy, commissario governativo dell'Ente nazionale ungherese per il marketing del vino, l'obiettivo è affermare l'Ungheria come un attore serio in questi mercati in forte crescita e porre le basi per un successo sostenibile delle esportazioni. L'attenzione rimane concentrata sulla formazione professionale, sulla creazione di un marchio premium e sull'impegno a lungo termine con i partner commerciali, i media, i consumatori e gli educatori.

I vini ungheresi come il Tokaj e i rossi locali hanno già un certo riconoscimento in Cina. In Corea del Sud, il Tokaj rappresenta un punto di ingresso per i produttori ungheresi. Il comitato sta ora lavorando per approfondire questa conoscenza attraverso campagne mirate che evidenziano la compatibilità dei vini ungheresi con le cucine locali, in particolare i piatti cinesi piccanti come quelli della provincia di Sichuan e la cucina coreana.

Le attività digitali sono state ampliate in Cina in concomitanza con la Giornata Internazionale dell'Aszú. Il consiglio sta collaborando con influencer del settore e creatori di contenuti lifestyle per aumentare la presenza del vino ungherese sulle piattaforme di social commerce. È stato lanciato un nuovo programma Discover Hungary con fornitori approvati dal WSET per offrire degustazioni mirate agli studenti di vino guidati dall'ambasciatrice del marchio Nichole Mao. A Shanghai, una visita di produttori di vino ungheresi riunirà 15 aziende vinicole per degustazioni, aggiornamenti sul mercato e una masterclass sul vino vulcanico.

In Corea del Sud si svolgerà un programma simile con un altro gruppo di 15 cantine. Gli eventi includeranno una masterclass sui vini vulcanici e una degustazione walkaround. Una novità di quest'anno è l'Hungarian Wine Summit Talk Show & Tasting a Seoul, un format ispirato al summit tenutosi quest'anno in Ungheria. Questo evento utilizzerà discussioni e contenuti audiovisivi per creare un'esperienza coinvolgente per i partecipanti coreani.

In concomitanza con la Giornata Internazionale dell'Aszú, il 10 dicembre, una festosa campagna Tokaji si terrà al Sofitel Seoul. Questa attivazione pop-up mira a mettere in evidenza i vini di Tokaj in vista del periodo natalizio.

Le recenti attività della campagna in Corea del Sud hanno incluso un programma di più giorni a Seoul e Daejeon, che ha combinato formazione commerciale, coinvolgimento dei media ed eventi per i consumatori. Il programma è iniziato con un seminario sul mercato coreano ospitato da Nimbility Asia per fornire alle aziende vinicole ungheresi informazioni sulle tendenze locali. Il 22 ottobre, Jeong Ah-young della Seoul School of Wine ha tenuto una masterclass sui vini vulcanici ungheresi presso il bar sul tetto di Smith & Wollensky per 30 professionisti del settore.

L'attività mediatica ha incluso interviste con importanti pubblicazioni come WineIN e un pranzo per influencer ospitato da Mochi Meorang. Il 23 ottobre al Sofitel Seoul, i rappresentanti delle aziende vinicole Júlia Naszer (Tornai Winery) e Péter Vida (Vida Winery) si sono uniti all'influencer coreano Yanggang per una tavola rotonda seguita da una degustazione commerciale a cui hanno partecipato 80 ospiti che hanno assaggiato i vini di 20 marchi ungheresi.

A Daejeon, Wines of Hungary ha partecipato alla Fiera Internazionale del Vino dal 24 al 26 ottobre con una zona di degustazione dedicata a 21 cantine. I consumatori coreani sono stati guidati da sommelier locali. Le masterclass educative sono state condotte dalla dott.ssa Ágnes Csiba-Herczeg sui vini Tokaj e in collaborazione con Chan Jun Park sul Kékfrankos.

In prospettiva, Wines of Hungary intende mantenere la propria presenza in Corea con ulteriori promozioni in occasione della Giornata Internazionale dell'Aszú presso il wine bar invernale sul tetto del Sofitel Seoul. Questi sforzi sono volti ad aumentare la visibilità del Tokaji Aszú e a far conoscere a un maggior numero di consumatori coreani gli stili di vino tipici dell'Ungheria.

La campagna in corso riflette l'impegno dell'Ungheria a costruire relazioni a lungo termine nei dinamici mercati vinicoli dell'Asia attraverso l'educazione, lo scambio culturale e le iniziative di marketing mirate e adeguate ai gusti e alle tendenze locali.