I liquori d'agave e i cocktail RTD dominano la lista delle prospettive per il 2024 nel settore degli alcolici

L'ultimo elenco di Impact "Hot Prospects" evidenzia i marchi in più rapida crescita nei settori del vino, degli alcolici e dei cocktail pronti da bere (RTD) per il 2024. Il riconoscimento annuale, redatto da Impact Databank, si concentra sui marchi più piccoli che hanno dimostrato una crescita forte e costante. Per qualificarsi, i marchi devono aver raggiunto una crescita di almeno il 15% delle perdite per il 2024 e aver dimostrato un aumento costante nei due anni precedenti. Gli alcolici e i vini importati dovevano rientrare tra le 50.000 e le 200.000 casse, mentre i vini nazionali e gli RTD andavano da 50.000 a 250.000 casse.

Quest'anno, 64 marchi sono entrati nella lista in tutte le categorie. Tra gli alcolici, i prodotti a base di agave hanno primeggiato. Tredici dei 26 marchi di alcolici premiati sono tequila o mezcal importati dal Messico. Ciò riflette l'aumento della domanda di alcolici di agave negli Stati Uniti. Anche il whisky ha ottenuto buoni risultati, con otto marchi premiati tra Bourbon, American whiskey, Scotch e Moonshine. La vodka ha avuto due vincitori quest'anno, mentre i liquori, il soju e gli alcolici non alcolici hanno avuto un marchio ciascuno nella lista.

Il volume complessivo degli alcolici Hot Prospect di quest'anno ha raggiunto i 2,34 milioni di casse. In media, questi marchi sono cresciuti di oltre il 50% lo scorso anno. I marchi di alcolici che hanno superato le 90.000 casse sono Soonhari Soju di Gallo, 1792 Bourbon e Corazon Tequila di Sazerac, Lalo Tequila di Lalo Spirits, Absolut Vanilla Vodka di Pernod Ricard, Traveller Whiskey di Sazerac, Tequila Ocho di Heaven Hill, The Original Pickle Shot, Flecha Azul Tequila di WES Brands e Campo Bravo Tequila di Milestone Brands.

Anche la categoria RTD ha registrato uno slancio significativo. Dieci marchi RTD hanno ottenuto lo status di Hot Prospect quest'anno, raggiungendo collettivamente 1,2 milioni di casse e registrando una crescita di oltre il 600% rispetto allo scorso anno. La maggior parte di questi vincitori RTD sono nuovi sul mercato dal 2022, a dimostrazione della rapida evoluzione di questo segmento. Tra gli RTD con volumi superiori a 90.000 casse troviamo Smirnoff Smash Vodka Soda di Diageo, Gin & Juice di Defiant Ones, -196 di Suntory Global Spirits, Bulleit di Diageo, Betty Booze di Alps Beverages e Sprinter Vodka Soda di Calabasas Beverage Co.

Gli analisti del settore indicano nel cambiamento delle preferenze dei consumatori uno dei principali fattori alla base di queste tendenze. Gli alcolici d'agave continuano ad attirare l'attenzione per la loro versatilità e il loro posizionamento premium. Il whisky rimane un alimento di base tra i bevitori americani, ma si assiste anche a un'innovazione nei profili di gusto e nel branding. La crescita esplosiva del settore RTD è attribuita alla convenienza e al crescente interesse per le opzioni a basso contenuto alcolico che si adattano a stili di vita attivi.

L'elenco Impact Hot Prospects è un primo indicatore di quali marchi potrebbero diventare protagonisti nei prossimi anni. Con l'evoluzione dei gusti dei consumatori e il rapido ingresso di nuovi prodotti sul mercato, gli osservatori del settore osserveranno con attenzione quali di questi astri nascenti riusciranno a mantenere il loro slancio oltre il 2024.