Diageo vende il marchio di liquori Sheridan's alla portoghese Casa Redondo nell'ambito di una riorganizzazione del portafoglio in atto

Diageo ha annunciato la vendita del suo marchio di liquore alla crema di caffè Sheridan's a Casa Redondo, un gruppo di bevande con sede in Portogallo. L'accordo, reso pubblico l'8 settembre, segna la seconda volta in poco più di un anno che Casa Redondo acquisisce un marchio da Diageo. Nel luglio dello scorso anno, Casa Redondo ha acquistato Safari, il liquore alla frutta di Diageo. I dettagli finanziari della transazione di Sheridan's non sono stati resi noti.

Sheridan's è distribuito in più di 50 paesi ed è particolarmente importante in Europa. Diageo ha descritto la mossa come parte della sua strategia in corso per gestire il portafoglio in modo più efficace e massimizzare il valore per gli azionisti. Dayalan Nayager, presidente delle attività europee di Diageo e direttore commerciale, ha dichiarato in un comunicato che la vendita riflette la focalizzazione dell'azienda sui suoi punti di forza principali e la sua ambizione di diventare una delle aziende di prodotti di consumo più affidabili e rispettate a livello globale.

L'amministratore delegato di Casa Redondo, Daniel Redondo, ha definito Sheridan's un marchio unico con un forte riconoscimento da parte dei consumatori. Ha dichiarato che l'aggiunta di Sheridan's al proprio portafoglio è un passo significativo per Casa Redondo, che rafforza la sua presenza internazionale e sostiene il suo obiettivo di costruire un'attività più globale.

La vendita di Sheridan's segue altre recenti cessioni da parte di Diageo. Negli ultimi 14 mesi, la società ha venduto anche i marchi di rum Cacique e Pampero. A maggio, l'allora direttore finanziario Nik Jhangiani aveva indicato che Diageo avrebbe potuto apportare modifiche sostanziali al proprio portafoglio prodotti attraverso la cessione di attività. Ciò faceva parte di un piano più ampio per risparmiare circa 500 milioni di dollari di costi in tre anni, obiettivo che il mese scorso è stato aumentato a 625 milioni di dollari.

Jhangiani, che è diventato CEO ad interim dopo che Debra Crew ha lasciato l'azienda a luglio, ha dichiarato che questi sforzi non riguardano solo la riduzione dei costi, ma anche la promozione della crescita e la definizione delle priorità degli investimenti. Nell'anno fiscale conclusosi a giugno, Diageo ha registrato un fatturato netto di 20,25 miliardi di dollari, in calo dello 0,1% rispetto all'anno precedente ma in crescita dell'1,7% su base organica. L'utile operativo dichiarato è sceso del 27,8% a 4,34 miliardi di dollari a causa di oneri di svalutazione, costi di ristrutturazione e tassi di cambio sfavorevoli. L'utile netto è sceso del 39,1% a 2,54 miliardi di dollari.

Tre settimane fa, Diageo ha venduto due marchi australiani di bevande pronte all'uso a Vok Beverages, un gruppo australiano di bevande. A luglio, Bloomberg ha riferito che Diageo aveva ingaggiato Bank of America e Goldman Sachs per rivedere le sue attività nel settore dei birrifici dell'Africa orientale, anche se in quell'occasione tutte le parti hanno rifiutato di commentare.

La settimana scorsa Diageo ha annunciato l'intenzione di chiudere un impianto di imbottigliamento del whisky Crown Royal in Canada il prossimo anno, suscitando le critiche del premier dell'Ontario Doug Ford.

La vendita di Sheridan's è un altro segno del fatto che Diageo sta attivamente rimodellando il proprio portafoglio nel tentativo di concentrarsi sui marchi principali e di migliorare le prestazioni finanziarie in un contesto di mercato difficile.