Le esportazioni di vino australiano in Cina aumentano del 714%

Le esportazioni di vino australiano hanno registrato una crescita notevole nell'ultimo anno, raggiungendo i livelli più alti degli ultimi tre anni sia in termini di valore che di volume, grazie soprattutto alla rinascita del mercato cinese in seguito alla rimozione dei dazi. Nei 12 mesi precedenti al settembre 2024, il valore totale delle esportazioni è aumentato del 34%, raggiungendo i 2,39 miliardi di dollari australiani, mentre il volume è aumentato del 7%, per un totale di 643 milioni di litri, secondo l'ultimo rapporto di Wine Australia. Questa crescita è stata in gran parte alimentata dal ritorno delle esportazioni verso la Cina continentale, che hanno superato i 600 milioni di dollari australiani, con un aumento di 604 milioni di dollari australiani rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Da quando le tariffe sui vini imbottigliati australiani sono state abolite nel marzo 2024, le esportazioni verso la Cina hanno registrato una notevole ripresa, con un aumento del volume del 58%, pari a 59 milioni di litri. Peter Bailey, Market Insights Manager di Wine Australia, ha spiegato che, sebbene la ripresa del mercato cinese sia impressionante in termini di valore, probabilmente riflette una fase iniziale di rifornimento dopo la prolungata assenza di vino australiano in Cina, piuttosto che un aumento sostenuto del consumo. Bailey ha anche sottolineato che è troppo presto per valutare le reazioni dei consumatori cinesi alla reintroduzione del vino australiano, soprattutto perché il consumo globale di vino ha mostrato una tendenza al ribasso a causa delle crescenti preoccupazioni per la salute e delle pressioni economiche.

Il valore delle esportazioni verso la Cina continentale è aumentato del 714%, raggiungendo i 612 milioni di dollari australiani, diventando così il primo mercato per gli esportatori australiani in questo periodo. Tuttavia, Bailey ha sottolineato che gran parte del vino esportato in Cina rientra nella categoria di prezzo premium, il che significa che l'aumento delle vendite non contribuisce a ridurre l'eccedenza di uve rosse, in particolare nelle regioni più calde dell'Australia. Inoltre, il volume delle esportazioni verso la Cina rimane una piccola frazione del totale, evidenziando la necessità di una continua diversificazione del mercato.

In contrasto con l'impennata del mercato cinese, le esportazioni verso altre destinazioni sono rimaste stabili in valore a 1,78 miliardi di dollari australiani, ma hanno registrato un calo del 3% in volume, per un totale di 585 milioni di litri. Gli Stati Uniti hanno registrato il calo maggiore in termini di volume, con una diminuzione di 21 milioni di litri, in gran parte attribuibile a un calo delle esportazioni di vino sfuso. Nel 2022 e all'inizio del 2023, gli Stati Uniti hanno registrato un aumento delle importazioni di vino sfuso a causa dei prezzi competitivi, ma questa crescita è poi rallentata, portando all'attuale calo dei volumi. In termini di valore, le esportazioni verso gli Stati Uniti sono scese del 7% a 341 milioni di dollari americani.

Il Regno Unito, che rimane il principale mercato in volume per il vino australiano, ha mostrato segni di ripresa. Le esportazioni verso il Regno Unito sono aumentate del 3% in valore, raggiungendo i 362 milioni di dollari australiani, mentre anche il volume è cresciuto del 3%, raggiungendo i 222 milioni di litri. Sebbene il valore medio delle esportazioni verso il Regno Unito sia inferiore rispetto ad altri mercati, poiché la maggior parte del vino viene spedito sfuso e imbottigliato a destinazione, questo mercato rimane fondamentale per gli esportatori australiani. Infatti, il 90% del volume di vino australiano inviato nel Regno Unito è costituito da vino sfuso, il che influisce sul prezzo medio al litro, pari a 1,63 dollari australiani. Tuttavia, il valore del vino bianco sfuso ha raggiunto il livello più alto dal 2007, indicando una crescente domanda di questi prodotti nel mercato britannico.

Altrove in Europa, le tendenze delle esportazioni sono state contrastanti. Le esportazioni verso il Belgio sono aumentate del 49% in volume e del 40% in valore, mentre mercati chiave come la Germania e i Paesi Bassi hanno registrato una riduzione delle importazioni. In Germania, il volume è diminuito del 13% e il valore dell'11%, riflettendo le difficoltà di questo mercato chiave. Nonostante queste difficoltà, gli esportatori australiani hanno trovato opportunità di crescita in mercati come la Svezia e la Danimarca, dove i valori delle esportazioni sono aumentati, grazie alla domanda di vini rossi di qualità superiore.

In termini di stili di vino, le esportazioni di vino rosso hanno registrato la crescita più significativa, con un aumento del 16% in volume e del 52% in valore, raggiungendo 1,74 miliardi di dollari australiani. La varietà più importante è stata lo Shiraz, con un aumento del 20% in volume, seguito dal Cabernet Sauvignon (+11%) e dal Merlot (+5%). Al contrario, le esportazioni di vino bianco hanno registrato un calo in volume, pari al 5%, mentre il valore è rimasto stabile con un leggero aumento dello 0,4%. Le esportazioni di Chardonnay, la principale varietà bianca, sono diminuite del 3% in volume, mentre anche altre varietà bianche come il Pinot grigio e il Sauvignon Blanc hanno registrato un calo.

Il segmento dei vini spumanti ha registrato una crescita moderata, con un aumento del 9% in volume e del 7% in valore, per un totale di 71 milioni di dollari australiani. Questa crescita è stata trainata principalmente dalle esportazioni in Nuova Zelanda, Svezia e Cina continentale, che hanno mostrato un rinnovato interesse per gli spumanti australiani.

In termini di prezzi, il rapporto ha rilevato una crescita in tutti i segmenti di prezzo. I vini con un prezzo inferiore a 5 dollari australiani al litro sono aumentati del 4% in valore, raggiungendo 970 milioni di dollari australiani, mentre i vini con un prezzo superiore a 5 dollari australiani al litro sono cresciuti del 66%, grazie alle esportazioni in Cina, Hong Kong e Canada. In particolare, i vini con prezzo superiore a 20 AUD al litro hanno registrato un aumento del 159%, raggiungendo i 105 milioni di AUD.

Nonostante questi risultati incoraggianti, le sfide rimangono. Secondo Trade Data Monitor, i 10 principali Paesi esportatori di vino hanno registrato un calo del 3% nel volume totale delle esportazioni nell'anno che precede il giugno 2024, riflettendo una tendenza globale di moderazione del consumo di alcolici, guidata da pressioni economiche e geopolitiche. Per gli esportatori australiani, la necessità di diversificare il mercato sta diventando sempre più evidente, soprattutto perché mercati chiave come gli Stati Uniti e il Canada mostrano segni di saturazione e di calo della domanda.