La campagne du vin hongrois en Chine atteint 2,5 millions d'expositions alors que les exportations visent la croissance asiatique

L'Office national de commercialisation des vins de Hongrie a renouvelé sa campagne de promotion des vins hongrois en Chine et en Corée du Sud, après une première année réussie dans ces deux pays. Cette initiative, qui a débuté en 2024, s'inscrit dans le cadre de la stratégie plus large de la Hongrie visant à développer ses exportations de vin sur les principaux marchés asiatiques. La Chine et la Corée du Sud ont été identifiées comme des destinations prioritaires en raison de leur taille, de leur potentiel de croissance et de l'intérêt croissant qu'elles portent aux vins internationaux.

En 2024, l'office a organisé une série d'événements dans ces deux pays. En Corée du Sud, la Hongrie a été le pays d'honneur de l'exposition internationale du vin de Daejeon. L'office a organisé des événements à Séoul et à Daejeon à l'intention des importateurs, des représentants des médias, des professionnels du commerce et des consommateurs. Il s'agissait notamment de masterclasses, de dégustations et de sessions éducatives destinées à présenter la diversité des vins hongrois.

En Chine, la campagne comprenait une tournée de présentation à Shenzhen, Shanghai et Pékin. Les activités allaient des classes de maître et des dégustations commerciales à un gala à Pékin. Plus de 200 invités ont participé à ces événements. Le conseil a également lancé une campagne d'influence numérique sur la plateforme de médias sociaux chinoise RED, en travaillant avec plus de 40 leaders d'opinion et consommateurs clés des secteurs de l'art de vivre, de l'alimentation et des boissons, et du vin. Cet effort numérique a généré près de 2,5 millions d'expositions.

La campagne renouvelée pour 2025 vise à s'appuyer sur les réalisations de l'année dernière. Selon Pál Rókusfalvy, commissaire du gouvernement auprès de l'Office national hongrois de commercialisation des vins, l'objectif est de faire de la Hongrie un acteur sérieux sur ces marchés à forte croissance et de jeter les bases d'un succès durable en matière d'exportation. L'accent reste mis sur la formation professionnelle, la construction d'une marque de qualité et l'engagement à long terme avec les partenaires commerciaux, les médias, les consommateurs et les éducateurs.

Les vins hongrois tels que le Tokaj et les vins rouges locaux jouissent déjà d'une certaine reconnaissance en Chine. En Corée du Sud, le Tokaj sert de point d'entrée aux producteurs hongrois. L'office s'efforce à présent de renforcer cette notoriété par des campagnes ciblées qui mettent en évidence la compatibilité des vins hongrois avec les cuisines locales, en particulier les plats chinois épicés comme ceux de la province du Sichuan et la nourriture coréenne.

Les activités numériques se sont développées en Chine pour coïncider avec la Journée internationale Aszú. L'office collabore avec des influenceurs commerciaux et des créateurs de contenu de style de vie afin d'accroître la présence du vin hongrois sur les plateformes de commerce social. Un nouveau programme de découverte de la Hongrie a été lancé avec des fournisseurs agréés par le WSET pour offrir des dégustations ciblées aux étudiants en vin, sous la conduite de l'ambassadrice de la marque Nichole Mao. À Shanghai, une visite de viticulteurs hongrois réunira 15 domaines viticoles pour des dégustations, des mises à jour sur le marché et un cours de maître sur les vins volcaniques.

En Corée du Sud, un programme similaire se déroulera avec un autre groupe de 15 établissements vinicoles. Les événements comprendront un cours de maître sur les vins volcaniques et une dégustation à pied. Une nouveauté cette année : le Hungarian Wine Summit Talk Show & Tasting à Séoul, un format inspiré du sommet qui s'est tenu plus tôt dans l'année en Hongrie. Cet événement s'appuiera sur des tables rondes et du contenu audiovisuel pour créer une expérience immersive pour les participants coréens.

À l'occasion de la Journée internationale du vin Aszú, le 10 décembre, une campagne festive sur le Tokaji sera organisée au Sofitel de Séoul. Cette opération pop-up vise à mettre en valeur les vins de Tokaj à l'approche des fêtes de fin d'année.

Les activités récentes de la campagne en Corée du Sud comprenaient un programme de plusieurs jours à Séoul et à Daejeon qui combinait l'éducation commerciale, l'engagement des médias et des événements pour les consommateurs. Le programme a commencé par un séminaire sur le marché coréen organisé par Nimbility Asia pour donner aux viticulteurs hongrois un aperçu des tendances locales. Le 22 octobre, Jeong Ah-young de la Seoul School of Wine a animé une classe de maître sur les vins volcaniques hongrois au bar sur le toit de Smith & Wollensky pour 30 professionnels.

Les médias ont accordé des entretiens à des publications importantes telles que WineIN et un déjeuner d'influenceurs organisé par Mochi Meorang. Le 23 octobre au Sofitel Seoul, les représentants des vignobles Júlia Naszer (Tornai Winery) et Péter Vida (Vida Winery) ont rejoint l'influenceur coréen Yanggang pour une table ronde suivie d'une dégustation commerciale à laquelle ont participé 80 invités qui ont dégusté des vins de 20 marques hongroises.

À Daejeon, Wines of Hungary a participé à la Foire internationale du vin du 24 au 26 octobre avec une zone de dégustation dédiée présentant 21 établissements vinicoles. Les consommateurs coréens ont pu bénéficier des conseils de sommeliers locaux. Ágnes Csiba-Herczeg sur les vins de Tokaj et en collaboration avec Chan Jun Park sur le Kékfrankos.

À l'avenir, Wines of Hungary prévoit de maintenir sa présence en Corée avec d'autres promotions autour de la Journée internationale de l'Aszú au bar à vins d'hiver sur le toit du Sofitel Séoul. Ces efforts visent à accroître la visibilité du Tokaji Aszú et à faire découvrir à un plus grand nombre de consommateurs coréens les styles de vin caractéristiques de la Hongrie.

La campagne en cours reflète l'engagement de la Hongrie à établir des relations à long terme sur les marchés vinicoles dynamiques d'Asie par l'éducation, l'échange culturel et des efforts de marketing ciblés adaptés aux goûts et aux tendances locales.