Les ventes de cocktails prêts à boire progressent de 2,3 % sur les quatre semaines au 24 octobre

Les ventes de cocktails prêts à boire ont légèrement progressé au cours des quatre semaines terminées le 24 octobre, portées par la vigueur persistante des produits prêts à boire à base de spiritueux, même si la catégorie peine toujours à générer une croissance généralisée des volumes.

Selon le dernier Prepared Cocktails Pulse de NielsenIQ, les ventes en valeur de cocktails prêts à boire sur son circuit BWS ont augmenté de 2,3 % sur la période de quatre semaines, tandis que les volumes en caisses ont reculé de 1,7 %. D’une semaine à l’autre, les ventes en valeur ont atteint 267,2 millions de dollars, soit une baisse de 0,3 % par rapport à la semaine précédente.

Les données montrent que la catégorie continue de progresser davantage en valeur qu’en volumes physiques. NielsenIQ indique que la hausse sur quatre semaines a été soutenue par les produits à base de spiritueux et de vin, mais que ces gains ne se sont pas encore traduits par une croissance régulière des volumes pour l’ensemble de la catégorie des cocktails prêts à boire.

La catégorie des cocktails prêts à boire de NielsenIQ comprend les produits prêts à boire et prêts à servir à base de spiritueux, les cocktails à base de vin, les boissons maltées aromatisées et les seltzers. Les performances sont restées contrastées entre ces segments sur la période terminée le 24 octobre.

Les RTD à base de spiritueux sont restés le segment le plus dynamique du marché. Les ventes en valeur y ont grimpé de 19,1 %, tandis que les volumes ont progressé de 21,3 %. Les cocktails à base de vin sont également restés dans le vert, mais à un rythme plus modéré, avec une hausse de 5,8 % des ventes en valeur et de 4,5 % des volumes.

Les boissons maltées aromatisées et les seltzers ont continué de reculer, mais leur baisse a été moins marquée que lors des précédentes mesures. Les ventes en valeur de ce groupe ont diminué de 4,7 % et les volumes de 7,1 %. Selon NielsenIQ, la progression des ventes de RTD et le recul moins prononcé des boissons maltées aromatisées et des seltzers reflètent une demande saisonnière.

Parmi les fabricants, Mark Anthony Brands est resté le premier en valeur. Ses ventes en valeur ont progressé de 0,2 %, mais ses volumes en caisses ont diminué de 126 000 unités. Boston Beer s’est classé deuxième en valeur, avec des ventes en baisse de 3,7 % et un recul de 332 900 caisses.

Anheuser-Busch s’est classé troisième et figurait parmi les grands fournisseurs qui ont continué d’afficher une croissance, avec des ventes en valeur en hausse de 6,1 % et un gain de 29 100 caisses. Sazerac a suivi, avec une progression de 4,8 % des ventes en valeur et de 33 800 caisses. Gallo a complété le top cinq des fabricants en valeur, avec des ventes en baisse de 2,3 % et un recul de 43 200 caisses.

Les fabricants connaissant la croissance la plus rapide ne sont pas les mêmes que les plus importants. Stateside Brands a dominé le classement en matière de croissance en valeur, avec des ventes en hausse de 102,5 % et 386 100 caisses supplémentaires. Constellation a également enregistré une forte progression, avec des ventes en valeur en hausse de 60,4 % et un gain de 23 900 caisses. Anheuser-Busch et Sazerac figuraient aussi parmi les plus fortes progressions. NielsenIQ a classé Moët Hennessy USA parmi les cinq premiers en matière de croissance en valeur, sans fournir de chiffre comparable, tout en faisant état d’un gain de 5 900 caisses.

Au niveau des marques, White Claw est restée la première en valeur. Ses ventes en valeur ont augmenté de 1,8 %, malgré un recul de 15 200 caisses. Twisted Tea a conservé la deuxième place en valeur, mais ses ventes ont diminué de 8,5 % et ses volumes de 269 000 caisses, soit l’un des reculs les plus marqués parmi les grandes marques.

BuzzBallz s’est classée troisième en valeur et a poursuivi sa croissance, avec des ventes en hausse de 5,9 % et 30 400 caisses supplémentaires. Cutwater Cocktail a enregistré l’une des plus fortes progressions parmi les grandes marques, avec des ventes en valeur en hausse de 14,2 % et un gain de 73 600 caisses. Smirnoff a complété le top cinq en valeur, avec des ventes en hausse de 3,9 % et 26 000 caisses supplémentaires.

Surfside Cocktail a dominé le classement des marques à la croissance la plus rapide, avec une hausse de 55,2 % des ventes en valeur et 205 900 caisses supplémentaires. Super Lyte Cocktail figurait également parmi les plus fortes progressions en volume, avec un gain de 180 400 caisses, même si NielsenIQ n’a pas fourni de taux de croissance comparable en valeur pour la marque. Sun Cruiser Cocktail a vu ses ventes en valeur progresser de 58,5 % et gagné 134 300 caisses.

Cutwater Cocktail figurait également parmi les cinq premières marques en matière de croissance en valeur, confirmant ses gains généralisés dans la catégorie. Monaco a également rejoint ce groupe, avec des ventes en valeur en hausse de 27,3 % et 53 600 caisses supplémentaires.