L'industrie du vin se prépare à l'impact du retour de Trump à la Maison Blanche

Donald Trump a été réélu à la présidence des États-Unis, un développement qui pourrait avoir un impact significatif sur l'industrie du vin, en particulier en Europe. Après une période électorale intense, Trump revient à la Maison Blanche en tant que président le plus âgé de l'histoire des États-Unis, ramenant des politiques qui rappellent son premier mandat de 2017 à 2021. Au cours de cette période, les décisions commerciales de son administration ont directement affecté le secteur vitivinicole européen, suscitant des inquiétudes quant à la potentielle remise en œuvre de mesures similaires.

L'une des mesures les plus impactantes pour le secteur vitivinicole s'est produite en 2019 lorsque Trump a imposé des droits de douane de 25 % sur les produits européens, dont le vin, dans le cadre d'un conflit commercial lié aux subventions accordées aux géants de l'aviation Airbus et Boeing. Ce conflit, validé par l'Organisation mondiale du commerce, est devenu la toile de fond des droits de douane qui ont fortement perturbé les exportations de vin des principaux pays producteurs comme la France, l'Espagne, l'Italie et l'Allemagne vers les États-Unis. Le secteur viticole espagnol, qui avait prospéré sur le marché américain, a connu des revers notables au cours de ces années.

Avec la victoire de Trump en novembre 2024, on craint désormais une reprise des politiques protectionnistes. Bien qu'aucune annonce officielle n'ait été faite, la rhétorique "America First" et la position commerciale de Trump suscitent des inquiétudes dans le secteur. L'avenir des importations de vin européen aux États-Unis dépend de la question de savoir si Trump ravive les tensions commerciales avec l'Union européenne. Si les droits de douane sont rétablis, l'entrée des vins européens sur le marché américain pourrait se heurter à des obstacles importants. Les États-Unis restent un marché crucial pour les producteurs européens malgré les difficultés actuelles, et toute nouvelle barrière commerciale pourrait sérieusement affecter leur rentabilité.

Au cours du précédent mandat de Trump, les entreprises vinicoles se sont démenées pour atténuer l'impact des droits de douane, en diversifiant souvent leurs destinations d'exportation ou en se concentrant sur les marchés d'Asie. Pourtant, la dépendance à l'égard du marché américain persiste, car il s'agit de l'un des plus grands importateurs de vin au monde. Actuellement, le ralentissement économique de la Chine et les mesures protectionnistes limitent son potentiel en tant que destination d'exportation alternative, ce qui ajoute aux défis. Les tensions récentes sur des produits tels que le brandy ont notamment mis en évidence la précarité des échanges commerciaux avec la Chine.

Les médias américains suggèrent que M. Trump pourrait relancer plusieurs politiques de son précédent mandat, ce qui affecterait directement ou indirectement l'industrie du vin. Bien que les droits de douane aient été suspendus vers la fin de son premier mandat, certains médias indiquent que des droits de 10 à 20 % sur les produits importés pourraient être rétablis, ce qui pourrait s'étendre à d'autres boissons alcoolisées comme la tequila mexicaine et le whisky européen. En outre, le programme protectionniste de M. Trump pourrait s'étendre à la restriction des investissements étrangers dans les établissements vinicoles américains, faisant écho aux mesures prises par son administration précédente. Cette mesure pourrait freiner les acquisitions par des entités européennes et asiatiques, ralentissant ainsi les investissements étrangers dans l'industrie viticole américaine. Si certains y voient un moyen de conserver le contrôle national, d'autres craignent que cela ne restreigne les opportunités de croissance et ne limite la collaboration internationale.

L'approche de M. Trump en matière de réglementation sanitaire a également été particulièrement clémente par rapport à d'autres dirigeants. Il a rejeté les recommandations visant à abaisser les consignes de consommation d'alcool et a résisté aux pressions en faveur de l'apposition d'étiquettes d'avertissement sanitaire. Si ces politiques peuvent être accueillies favorablement par certaines parties de l'industrie, elles continuent d'alimenter le débat sur la sensibilisation du public aux risques sanitaires liés à l'alcool.

Des droits de douane plus élevés pourraient indirectement profiter aux producteurs de vin nationaux en rendant les importations européennes plus chères. Cette dynamique a été évidente entre 2019 et 2020, lorsque la hausse des prix a poussé les consommateurs à se tourner vers les vins américains. Les vignobles de Californie, de l'Oregon et de Washington pourraient ainsi bénéficier d'un avantage concurrentiel. Toutefois, l'inconvénient est une réduction potentielle de la diversité du marché, car les consommateurs américains se sont habitués à un large choix de vins internationaux.

Au niveau national, les politiques antérieures de Trump ont également favorisé les viticulteurs américains. La loi de 2017 sur la modernisation et la réforme fiscale des boissons artisanales, qui a réduit les taxes pour les producteurs de vin, a été bien accueillie et a aidé les établissements vinicoles à réinvestir dans la croissance. Des mesures similaires pourraient revenir, donnant un coup de pouce à l'industrie viticole américaine.

Sur le plan économique, un dollar plus fort, potentiellement stimulé par les politiques fiscales et commerciales de Trump, pourrait mettre davantage à mal les exportations de vin européen, les rendant plus chères pour les acheteurs américains. Les petites et moyennes entreprises vinicoles, qui n'ont pas les ressources nécessaires pour absorber ou compenser ces coûts, seraient probablement les plus durement touchées. En outre, on craint que le protectionnisme n'entame le prestige et la qualité perçue des vins européens aux États-Unis, un marché où l'intérêt pour les vins du Vieux Continent n'a cessé de croître au cours des dernières décennies.

Sur le plan diplomatique, la possibilité de relations tendues entre les États-Unis et l'Union européenne ajoute à la complexité. L'administration de Trump n'est pas connue pour sa conciliation diplomatique, et les futures négociations sur les accords commerciaux pourraient s'avérer difficiles. Cela souligne la nécessité pour l'industrie du vin de maintenir une communication étroite avec les organisations commerciales européennes, d'anticiper les changements réglementaires et de se préparer à plaider en faveur de mesures qui pourraient atténuer les résultats négatifs.

Les stratégies d'investissement pourraient également être influencées par le retour de Trump. L'incertitude quant aux politiques commerciales pourrait inciter certaines entreprises vinicoles à diversifier leurs avoirs en dehors du marché américain, tandis que d'autres pourraient réévaluer leurs stratégies pour faire face à la volatilité politique.

Malgré ces défis, le secteur viticole américain a fait preuve de résilience face à des crises telles que la pandémie de COVID-19 et les perturbations de la chaîne d'approvisionnement mondiale. Le secteur européen, en particulier, doit rester vigilant et s'adapter. Certains domaines viticoles sont déjà en train de repenser leurs stratégies d'exportation et de favoriser les relations avec les importateurs américains afin de garantir leur part de marché. Le passé est là pour nous le rappeler : La présidence de Trump pourrait à nouveau apporter des changements majeurs, et il est essentiel d'être proactif pour maintenir la compétitivité dans le paysage viticole américain en pleine évolution.