Addictions France lleva a la justicia la publicidad de alcohol en redes por vulnerar la ley Évin

La asociación Addictions France ha puesto en cuestión la publicidad de bebidas alcohólicas en redes sociales en Francia y ha anunciado acciones judiciales contra la publicidad patrocinada de dos marcas de espirituosos. La entidad presentó este jueves, 5 de noviembre, un informe en el que sostiene que una parte amplia de esos mensajes rebasa los límites fijados por la ley Évin.

La directora de incidencia de la organización, Myriam Savy, señaló que el objetivo del trabajo es ofrecer una “visión más amplia” de las estrategias que usan los vendedores de alcohol para promocionar sus productos en plataformas sociales. Las dos ediciones anteriores del informe se habían centrado sobre todo en las colaboraciones comerciales entre creadores de contenido y marcas. En esta ocasión, el análisis incorpora también los contenidos promocionales difundidos por las propias empresas.

Para hacerlo, los equipos de Addictions France recurrieron a las bibliotecas publicitarias de Meta, un sistema de archivo que permite consultar los anuncios difundidos por cada anunciante. A partir de esa herramienta, la asociación revisó una muestra de 54 anuncios localizados dentro del conjunto de contenidos emitidos por veinte marcas distintas.

La conclusión del informe es que en más de la mitad de esa muestra, un 52%, el “mensaje transmitido” va más allá del marco previsto por la ley Évin. Addictions France sostiene que los productores y distribuidores de alcohol aprovechan las opciones que ofrecen las plataformas para desplegar un marketing atractivo, muy apoyado en la imagen, que juega con los límites de la norma.

La ley Évin regula en Francia la publicidad de bebidas alcohólicas con un enfoque de salud pública y limita el tipo de mensajes que pueden difundirse. En términos generales, esa normativa permite la comunicación de datos objetivos sobre el producto, pero pone freno a fórmulas publicitarias que asocien el alcohol con estilos de vida, seducción o éxito social. La discusión sobre cómo aplicar esa regla al entorno digital lleva años abierta, porque las redes mezclan publicaciones orgánicas, anuncios pagados, segmentación de audiencias y formatos visuales pensados para la interacción.

El cambio de método que plantea Addictions France amplía el foco del debate. La asociación ya no pone solo la atención en los acuerdos con terceros que promocionan marcas, sino también en la actividad directa de los propios anunciantes. Ese giro permite examinar con más detalle cómo se usan las herramientas comerciales integradas en las plataformas y hasta qué punto esos mensajes respetan el marco legal francés.

La iniciativa añade presión sobre el marketing digital de bodegas, cerveceras, destilerías y otras empresas de bebidas alcohólicas que apoyan parte de su promoción en redes sociales. Si las acciones judiciales avanzan, el sector puede encontrarse con un mayor escrutinio sobre la publicidad patrocinada, la formulación de los mensajes y la adaptación de las campañas a la legislación francesa.

Con este paso, Addictions France intenta llevar la discusión desde el terreno del análisis al judicial y someter a examen piezas publicitarias concretas. La asociación mantiene que no se trata de casos aislados, sino de una forma de promoción digital que aprovecha los márgenes de aplicación de la ley en las plataformas sociales.