Rusia respalda la venta de vino por internet con una prueba limitada en Moscú

El Ministerio de Agricultura de Rusia ha dado su apoyo a un experimento para permitir la venta minorista por internet de vino ruso, una iniciativa que sigue pendiente de tramitación parlamentaria. La propuesta prevé una prueba limitada a Moscú y a la región de Moscú, con pedidos gestionados a través de una página especializada de Pochta Rossii, el operador postal del país.

Desde el ministerio sostienen que la medida puede abrir mecanismos adicionales para impulsar la presencia de los vinos de pequeñas bodegas en el mercado de consumo y mejorar su posición comercial. La misma fuente añade que el sistema también serviría para informar con más amplitud a los compradores sobre la variedad y la calidad de los vinos rusos, así como sobre las bodegas, las tradiciones culturales y la historia de esta producción.

El proyecto de ley fue elaborado por el Gobierno ruso y remitido a la cámara baja en 2023. La tramitación quedó paralizada durante un tiempo y los diputados la retomaron en 2026. El respaldo expresado ahora por Agricultura supone un apoyo político relevante para un texto que todavía no ha superado el proceso legislativo.

La prueba se limitaría a vinos elaborados con uvas cultivadas en Rusia. El catálogo incluiría también vinos espumosos y fortificados. El comprador podría elegir el producto en la web habilitada por Pochta Rossii, mientras que el almacenamiento se haría en los almacenes del operador postal.

El reparto no sería inmediato. El texto prevé que la entrega al domicilio indicado por el cliente, o a una oficina postal, solo pueda realizarse una vez transcurridas al menos 24 horas desde la confirmación del pedido. Ese margen forma parte del diseño del experimento y busca diferenciar este canal de una compra instantánea.

La verificación de edad es uno de los puntos centrales del plan. La mayoría de edad se comprobaría mediante el sistema unificado ruso de identificación y autenticación, conocido por sus siglas ESIA, o con un documento válido que acredite la edad del comprador en el momento de recibir el pedido. Si no puede confirmarse que el cliente es mayor de edad, la venta no se completará.

Boris Titov, principal accionista del grupo Abrau-Diurso, ha señalado que el proyecto podría llegar a primera lectura en la Duma Estatal en próximas fechas. También ha afirmado que la versión preparada del texto cuenta con respaldo del Gobierno.

Para el sector de bebidas, la medida puede tener efectos más allá del ensayo. Si sale adelante, el canal digital podría dar a bodegas pequeñas una vía adicional para llegar al consumidor sin depender solo de las grandes cadenas físicas, algo que puede alterar la distribución dentro del vino ruso. Al mismo tiempo, el hecho de que el plan se limite a producto elaborado con uva nacional refuerza su carácter de apoyo a la producción local y deja fuera, al menos en esta fase, a los vinos importados.