Wild Turkey startet globale Kampagne zur Betonung von Tradition und Familienvermächtnis

Die Campari-Gruppe hat eine neue globale Marketing-Kampagne für Wild Turkey gestartet. Dies ist die erste große weltweite Aktivierung der Bourbon-Marke seit 2021. Die Kampagne mit dem Titel "When You Know It's Right, Don't Change a Damn Thing" (Wenn du weißt, dass es richtig ist, ändere nichts) soll in diesem Herbst in den Vereinigten Staaten, Japan, Australien und Südkorea starten. Die Campari-Gruppe plant, die Kampagne in den kommenden Monaten auf weitere Märkte auszuweiten.

Die Kampagne unterstreicht Wild Turkey's langjähriges Engagement für Beständigkeit. Nach Angaben von Campari wird der Bourbon seit über 100 Jahren nach demselben Rezept hergestellt. Das Unternehmen möchte diese Tradition als wichtigen Teil der Identität von Wild Turkey in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Spirituosenmarkt hervorheben.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein 120-sekündiger Videospot mit dem Brennmeister Jimmy Russell, der seit 71 Jahren in der Wild Turkey-Brennerei arbeitet. Er tritt neben seinem Sohn Eddie Russell und seinem Enkel Bruce Russell auf, die beide ebenfalls im Familienunternehmen tätig sind. Das Video zeigt ihr gemeinsames Engagement für die Beibehaltung des Originalrezepts und der Produktionsmethoden, die Wild Turkey seit Generationen ausmachen.

Die Entscheidung, sich auf Familie und Tradition zu konzentrieren, kommt in einer Zeit, in der das Interesse der Verbraucher an traditionellen Marken weiter wächst. Die Führungskräfte der Campari-Gruppe sagen, dass sie die Verbraucher daran erinnern wollen, dass Wild Turkey sich von anderen Marken abhebt, indem sie sich weigern, ihr Kernprodukt trotz der sich ändernden Trends in der Spirituosenindustrie zu verändern.

Die Kampagne wird digitale Werbung, Inhalte in den sozialen Medien und persönliche Veranstaltungen in Schlüsselmärkten umfassen. Die Campari Group hofft, dass sie die Position von Wild Turkey sowohl bei langjährigen Fans als auch bei neuen Verbrauchern stärken kann, indem sie das Erbe der Familie Russell und die Unbeirrbarkeit der Marke in den Vordergrund stellt.

Wild Turkey ist eine der Vorzeigemarken der Campari-Gruppe und spielt eine wichtige Rolle in ihrem globalen Portfolio. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren stark investiert, um seine Reichweite über seine traditionellen Hochburgen in den Vereinigten Staaten und Australien hinaus zu erweitern. Mit dieser neuen Kampagne will Campari den Ruf von Wild Turkey als authentischer Bourbon mit tiefen Wurzeln und einem klaren Sinn für das Wesentliche stärken.

Die Markteinführung erfolgt zu einer Zeit, in der der Absatz von Bourbon weltweit weiter steigt, angetrieben durch das wachsende Interesse an amerikanischem Whiskey in Asien und Europa. Durch den Start dieser Kampagne vor der Weihnachtszeit positioniert die Campari Gruppe Wild Turkey für eine erhöhte Sichtbarkeit während einer der geschäftigsten Zeiten für den Verkauf von Spirituosen.

Die Führungskräfte sagen, dass zukünftige Phasen der Kampagne die Botschaften an das lokale Publikum anpassen werden, wobei der Schwerpunkt auf Konsistenz und Tradition liegen wird. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Hervorhebung dieser Werte bei den Verbrauchern, die bei der Wahl ihrer Getränke auf Authentizität achten, Anklang finden wird.