US-Einzelhandelsumsatz mit Bier sank in den vier Wochen bis zum 24. Oktober um 2,6 Prozent

Der Bierabsatz im US-Einzelhandel stand in den vier Wochen bis zum 24. Oktober weiterhin unter Druck. Das Tempo des Rückgangs ließ jedoch nach, da die Kategorie zum Monatsende saisonalen Rückenwind erhielt, wie aus dem jüngsten Beer-Pulse-Bericht von NielsenIQ hervorgeht.

Laut NIQ sank der Umsatz mit Bier insgesamt – ohne aromatisierte Malzgetränke und Hard Seltzer – im jüngsten Vierwochenzeitraum gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 2,6 Prozent, während der Absatz um 4,3 Prozent zurückging. Den größten Teil des Rückgangs führte das Unternehmen auf die schwächere Verbrauchernachfrage zurück, die 84 Prozent ausmachte; die geringere Distribution war für die übrigen 16 Prozent verantwortlich.

Auf Wochenbasis belief sich der Umsatz auf 849,6 Millionen Dollar und lag damit 0,8 Prozent unter der Vorwoche. NIQ bezeichnete die jüngste Entwicklung als Verbesserung gegenüber dem vorherigen Trend und erklärte, dass die saisonale Dynamik dem Biergeschäft zum Ende des Oktobers Auftrieb verliehen habe.

Dem Bericht zufolge verzeichneten die größten Segmente der Branche weiterhin Rückgänge, wobei sich einige Kategorien besser entwickelten als andere. Das inländische Premiumsegment wies unter den großen Segmenten die stärksten Verluste auf: Der Umsatz sank um 6,6 Prozent, der Absatz um 7,7 Prozent. Auch Craft-Bier blieb schwach; der Umsatz ging um 4,6 Prozent und der Absatz um 6,1 Prozent zurück.

Bei den Importbieren fiel der Rückgang am deutlichsten geringer aus. Laut NIQ sank ihr Umsatz um 0,7 Prozent und ihr Absatz um 2,3 Prozent – ein geringeres Minus als in den anderen großen Segmenten. Auch das inländische Super-Premium-Segment entwickelte sich besser: Der Umsatz stieg um 0,8 Prozent, der Absatz legte leicht um 0,2 Prozent zu. Damit gehörte es zu den wenigen Bereichen der Kategorie, die wieder auf Wachstumskurs waren.

Außerhalb der Kernsegmente Bier entwickelten sich Cider und alkoholfreies Bier weiterhin besser als der Gesamtmarkt. Der Umsatz mit Cider stieg um 5,3 Prozent, der Absatz in Cases um 3,7 Prozent. Bei alkoholfreiem Bier legten der Umsatz um 7,6 Prozent und der Absatz um 6,4 Prozent zu. Diese Zuwächse hoben sich von den Rückgängen in der Kategorie insgesamt ab und deuteten darauf hin, dass einige Verbraucher ihre Ausgaben weiterhin auf alternative, biernahe Produkte verlagern.

Unter den Herstellern blieb Anheuser-Busch gemessen am Umsatz der größte Anbieter, obwohl der Umsatz um 3,1 Prozent sank und der Absatz um 2,2 Millionen Cases zurückging. Constellation belegte Rang zwei und war einer der wenigen führenden Hersteller mit einem Umsatzplus: Der Umsatz stieg um 0,8 Prozent, während der Absatz dennoch um 133.300 Cases sank. Molson Coors Beverage Co. hielt den dritten Platz; der Umsatz ging um 4,7 Prozent und der Absatz um 1,6 Millionen Cases zurück. Heineken USA lag auf Rang vier, mit einem Umsatzminus von 7,5 Prozent und einem Absatzrückgang um 373.300 Cases. New Belgium Brewing komplettierte die Top fünf und erzielte in dieser Gruppe das beste Ergebnis: Der Umsatz stieg um 7,1 Prozent, der Absatz um 62.000 Cases.

Constellation führte bei den größten Herstellern auch die Rangliste nach Umsatzwachstum an, gefolgt von New Belgium Brewing. Sapporo Breweries Ltd. verzeichnete in dieser Liste die höchste Wachstumsrate: Der Umsatz stieg um 15,3 Prozent, der Absatz um 18.600 Cases. Auch Schilling Cider gehörte zu den Herstellern mit dem stärksten Wachstum. NIQ wies für den Umsatzvergleich jedoch keine Daten aus, meldete aber einen Absatzzuwachs von 7.100 Cases. Boston Beer erzielte trotz eines Absatzrückgangs um 9.800 Cases ein Umsatzplus von 0,5 Prozent.

Auf Markenebene blieb Modelo gemessen am Umsatz die führende Biermarke. Der Umsatz lag auf Vorjahresniveau, während der Absatz um 212.800 Cases zurückging. Budweiser belegte Rang zwei; der Umsatz sank um 8,4 Prozent und der Absatz um 1,8 Millionen Cases. Michelob lag auf Rang drei und gehörte zu den stärksten Marken unter den größten Anbietern: Der Umsatz stieg um 3,7 Prozent, der Absatz um 307.300 Cases. Corona belegte Rang vier, mit einem Umsatzminus von 3,3 Prozent und einem Absatzrückgang um 324.700 Cases. Coors kam auf Rang fünf; der Umsatz sank um 2,8 Prozent und der Absatz um 494.500 Cases.

Pacifico führte die Rangliste der Marken mit dem stärksten Wachstum an: Der Umsatz stieg um 22,7 Prozent, der Absatz um 317.300 Cases. Michelob belegte Rang zwei, gefolgt von New Belgium, dessen Markenumsatz um 8,1 Prozent und dessen Absatz um 57.000 Cases zulegte. Victoria verzeichnete ein Umsatzplus von 17,4 Prozent und gewann 78.300 Cases hinzu. Busch komplettierte die Top fünf mit einem Umsatzplus von 1,5 Prozent und einem Absatzanstieg um 10.000 Cases.

Die NIQ-Daten deuten auf einen insgesamt weiterhin schrumpfenden Biermarkt hin, dessen Rückgang sich jedoch gegenüber dem Jahresbeginn verlangsamt hat. Importbiere, das inländische Super-Premium-Segment, Cider und alkoholfreies Bier zeigten sich widerstandsfähiger als die inländischen Mainstream- und Craft-Segmente. Bei den größten Marken konzentrierte sich das Wachstum weiterhin auf eine kleinere Gruppe, darunter Pacifico und Michelob. Modelo behauptete trotz unveränderter Umsätze seine Spitzenposition, während mehrere traditionsreiche inländische Marken weiter an Boden verloren.