Rioja wirbt nach Absatzrückgang von 13,16 Prozent an 125 britischen Standorten
Die Oktoberkampagne erreichte mehr als 30 Städte in Riojas wichtigstem Exportmarkt, auf den rund ein Drittel der Lieferungen entfällt
Dienstag, 3. November 2026
Rioja-Weine wurden im Oktober in 125 Restaurants, Bars, Weinhandlungen und Einzelhandelsgeschäften im Vereinigten Königreich beworben. Die spanische Herkunftsbezeichnung wollte damit ihre Position in ihrem wichtigsten Exportmarkt stärken, nachdem das Absatzvolumen dort 2025 deutlich zurückgegangen war.
Die einmonatige Kampagne unter dem Namen „Rioja Wine Month“ wurde vom Kontrollrat der qualifizierten Herkunftsbezeichnung Rioja organisiert, der die unter der Herkunftsbezeichnung erzeugten Weine vertritt und fördert. Nach Angaben des Kontrollrats erreichte das Programm Betriebe in mehr als 30 Städten. Dazu gehörten kommentierte Verkostungen, Speisenbegleitungen, glasweise Angebote, digitale Aktivitäten und Veranstaltungen in Geschäften.
Die Initiative richtete sich an einen Markt, der für Rioja eine besondere Bedeutung hat. Das Vereinigte Königreich ist laut Kontrollrat das wichtigste ausländische Absatzgebiet für Rioja-Wein und nimmt rund ein Drittel des Exportvolumens der Herkunftsbezeichnung ab. Diese Bedeutung lässt die jüngste Abschwächung dort für Erzeuger und Exporteure in der gesamten Region stärker ins Gewicht fallen.
Das Volumen der im britischen Markt verkauften Rioja-Weine ging 2025 gegenüber dem Vorjahr um 13,16 Prozent zurück, wie aus dem Jahresbericht des Kontrollrats hervorgeht. Damit fiel der Rückgang stärker aus als in den ausländischen Märkten insgesamt, wo das Exportvolumen um 6,69 Prozent sank. Der Rückgang im Vereinigten Königreich lag somit 6,47 Prozentpunkte über dem durchschnittlichen Minus in allen Auslandsmärkten.
Trotz dieses Rückschlags blieb der Markt groß. Das Vereinigte Königreich nahm 2025 rund 37,5 Millionen Flaschen Rioja ab, teilte der Kontrollrat mit. Die neue Kampagne im Oktober sollte die Sichtbarkeit von Rioja sowohl bei Einkäufern aus dem Handel als auch bei Verbrauchern stärken – in einem Land, in dem die Herkunftsbezeichnung bereits breit vertreten ist, die Absatzmengen zuletzt jedoch nachgelassen haben.
Die Kampagne umfasste Veranstaltungen in Städten wie London, Manchester, Edinburgh, Oxford, York, Newcastle, Birmingham und Cardiff. Ziel sei es gewesen, den Kontakt zu Verbrauchern in Restaurants und Bars zu stärken und Rioja zugleich in Geschäften sowie bei den Fachleuten sichtbar zu halten, die darüber entscheiden, welche Weine ins Sortiment aufgenommen, gelistet und beworben werden, erklärte der Kontrollrat.
Zu den zentralen Veranstaltungen gehörte das „Rioja Wine Quiz“, das am 13. Oktober im Barrafina in Covent Garden, London, stattfand. Nach Angaben des Kontrollrats brachte die Veranstaltung Sommeliers, Einkäufer, Importeure und weitere britische Weinfachleute zusammen. Auf dem Programm standen Fragen zur Herkunftsbezeichnung, Blindverkostungen und die Verkostung von mehr als 20 Weinen.
Die Gewinnerteams erhielten bei der Veranstaltung 500 £, um Rioja-Weine bei teilnehmenden Betrieben zu kaufen. Der Tag endete laut Kontrollrat mit einem Arbeitsessen, bei dem künftige Aktivitäten und Geschäftsmöglichkeiten im Mittelpunkt standen.
Ein weiterer Teil der Kampagne, die „Rioja Route“, führte als kulinarische Weinroute durch Londoner Lokale wie Camino, Bar Rioja, Arros QD, El Pirata, Maresco und Sabor. Die Betriebe boten im Rahmen der Aktion Speisenbegleitungen, Verkostungen und glasweise ausgeschenkte Weine an.
Die 125 teilnehmenden Standorte geben einen Anhaltspunkt für die Reichweite der Kampagne. Der Kontrollrat hat jedoch noch keine Zahlen zu zusätzlichen Verkäufen, neuen Bestellungen oder anderen Geschäftsergebnissen veröffentlicht, die unmittelbar auf die Oktoberaktion zurückzuführen sind. Bislang zeigen die verfügbaren Daten die Größe des Werbenetzwerks und die Priorität, die Rioja dem britischen Markt einräumt, nachdem das Absatzvolumen dort im vergangenen Jahr stärker zurückging als im Exportgeschäft insgesamt.
Die Kampagne spiegelt auch wider, wie Rioja in einem etablierten Markt mit hoher Markenbekanntheit, aber starkem Wettbewerb seine Marktanteile verteidigen will. Indem der Kontrollrat gleichzeitig Aktivitäten in Restaurants, Bars und Einzelhandelsgeschäften organisierte, wollte er sowohl kurzfristige Käufe durch Verbraucher als auch längerfristige Geschäftsbeziehungen in einem Markt fördern, der für die Exportstrategie der Herkunftsbezeichnung weiterhin zentral ist.