Absatz der Marke Heineken steigt im dritten Quartal um 9,7 Prozent
Der asiatisch-pazifische Raum trieb den Zuwachs und steigerte den Quartalsabsatz des Flaggschiffbiers gegenüber dem Vorjahr um rund 1,5 Millionen Hektoliter
Mittwoch, 28. Oktober 2026
Die Flaggschiffmarke Heineken des Braukonzerns verzeichnete im dritten Quartal einen kräftigen Absatzanstieg. Dazu trugen das rasante Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum und die Rückkehr zu Wachstum in Amerika bei.
In einem am Mittwoch, dem 28. Oktober, veröffentlichten Geschäftsbericht teilte Heineken N.V. mit, dass der Absatz der Marke Heineken im Zeitraum von Juli bis September organisch um 9,7 Prozent gestiegen sei. Den zusammen mit dem Bericht veröffentlichten gerundeten Zahlen zufolge setzte die Marke im Quartal 17,2 Millionen Hektoliter ab, gegenüber 15,7 Millionen Hektolitern im Vorjahreszeitraum. Das entspricht einem Zuwachs von rund 1,5 Millionen Hektolitern.
In den ersten neun Monaten des Jahres 2026 stieg der Absatz der Marke Heineken organisch um 6,8 Prozent. Von Januar bis September belief sich das gerundete Absatzvolumen auf 48,8 Millionen Hektoliter, verglichen mit 45,7 Millionen Hektolitern im gleichen Zeitraum 2025. Das entspricht einem Plus von rund 3,1 Millionen Hektolitern.
Das Unternehmen erklärte, der asiatisch-pazifische Raum sei der wichtigste Treiber des Quartalsanstiegs gewesen. Dort wuchs der Absatz der Marke Heineken im dritten Quartal um 20,8 Prozent und setzte damit die starke Entwicklung fort, die die Marke in diesem Jahr gestützt hat. Auch Amerika legte zu: Der Absatz der Marke Heineken stieg im Quartal um 5 Prozent. In den ersten neun Monaten lag die Region dennoch unter dem Vorjahresniveau; in diesem Zeitraum sank der Absatz um 2,5 Prozent.
Die Zahlen beziehen sich ausschließlich auf die Marke Heineken und nicht auf das gesamte Bier- und Getränkeportfolio von Heineken N.V. Der niederländische Braukonzern teilte mit, dass das weltweite Absatzvolumen seiner globalen Marken, zu denen neben Heineken vier weitere internationale Marken gehören, im dritten Quartal um 9,9 Prozent und in den ersten neun Monaten um 6,9 Prozent gestiegen sei. Konzernweit erhöhte sich das Gesamtvolumen im Quartal organisch um 4,8 Prozent auf 76,0 Millionen Hektoliter. Der Nettoumsatz legte auf Bieräquivalentbasis organisch um 4,6 Prozent auf 8,09 Milliarden Euro zu.
Der Quartalsbericht des Unternehmens wies in allen vier Regionen Wachstum aus. Heineken zufolge verzeichneten Afrika und der Nahe Osten weiterhin ein robustes Wachstum. Amerika kehrte dank einer niedrigeren Vergleichsbasis zum Wachstum zurück, der asiatisch-pazifische Raum setzte seine solide Entwicklung fort, und Europa profitierte von steigenden Absatzmengen und Sommerverkäufen bei günstigeren Vergleichswerten.
Vorstandschef Rafa Oliveira erklärte in dem Bericht, das Unternehmen habe ein „gutes Absatzwachstum“ erzielt. Dazu hätten alle Regionen positiv beigetragen; auch die globalen Marken und die Schwerpunktsegmente hätten starke Ergebnisse verzeichnet. Diese Resultate gäben dem Unternehmen die Zuversicht, an seiner Jahresprognose festzuhalten, sagte er. Heineken bekräftigte seine Prognose eines organischen Wachstums des operativen Gewinns von 2 bis 6 Prozent für 2026.
Die Entwicklung der Marke Heineken ist weit über eine einzelne Produktlinie hinaus bedeutsam, da sie innerhalb einer der weltweit größten Brauereigruppen ein erhebliches Gewicht hat. In der von BarthHaas erstellten Rangliste der weltweit größten Brauereien 2025 belegte Heineken N.V. mit einer Produktion von 235,65 Millionen Hektolitern den zweiten Platz. Die für Januar bis September gemeldeten 48,8 Millionen Hektoliter beziehen sich jedoch ausschließlich auf die Marke Heineken und nicht auf das gesamte Unternehmen.
Der Bericht verwies außerdem auf eine starke Nachfrage nach Premiumbieren und alkoholfreien Produkten. Heineken zufolge stieg der Absatz im Premiumsegment im Quartal um 11,5 Prozent und damit deutlich stärker als im Gesamtportfolio. Produkte mit niedrigem oder ohne Alkohol verzeichneten ein zweistelliges Wachstum, angeführt von Heineken 0.0 und Heineken Ultimate. Auch das „Beyond Beer“-Geschäft des Unternehmens wuchs im mittleren Zehnerprozentbereich, gestützt durch Neuerungen bei Desperados.
Der Bericht für das dritte Quartal deutet darauf hin, dass der Markenmix des Braukonzerns das Wachstum weiter stützt, obwohl sich die regionalen Trends uneinheitlich entwickeln. Der asiatisch-pazifische Raum sorgt für den stärksten Schub bei der Marke Heineken, während sich Amerika nach der vorherigen Schwäche erholt. Diese Kombination ließ die Quartalsentwicklung der Flaggschiffmarke über ihrem bisherigen Jahresdurchschnitt liegen und hielt das Unternehmen auf Kurs, seine Jahresziele zu bestätigen.
Heineken teilte außerdem mit, dass das Unternehmen weitere Vorhaben seines EverGreen-2030-Plans vorantreibe. Dazu zählen neue Produkteinführungen, die geplante Übernahme einer Mehrheitsbeteiligung an Stëlz vorbehaltlich der behördlichen Genehmigung sowie ein Produktivitätsprogramm, das im Gesamtjahr Bruttoeinsparungen von 500 Millionen Euro erzielen soll. Das deutlichste Signal des Quartals kam jedoch von der namensgebenden Marke des Unternehmens: Ihr höherer Absatz von Juli bis September bescherte dem Braukonzern einen der stärksten Werte seiner globalen Marken in diesem Jahr.