The Brand Collective sichert sich exklusive US-Rechte für den Neustart von Żubrówka Vodka

Das in Miami ansässige Unternehmen The Brand Collective teilte mit, dass es Żubrówka Vodka in den USA im Rahmen einer neuen langfristigen Exklusivvereinbarung mit der polnischen Maspex Group neu einführt. Damit wolle das Unternehmen den landesweiten Vertrieb ausbauen und die Bekanntheit der Marke in einem Markt steigern, in dem es Wachstumspotenzial sieht.

Das Unternehmen gab bekannt, dass Maspex The Brand Collective zum exklusiven US-Importeur und Vermarkter von Żubrówka ernannt hat. Die traditionsreiche polnische Wodkamarke wird nach Angaben des Unternehmens in mehr als 80 Ländern verkauft. Die finanziellen Einzelheiten der Vereinbarung wurden nicht bekannt gegeben.

Im Mittelpunkt des Neustarts stehen zwei Produkte, die bereits auf dem US-Markt erhältlich sind: Żubrówka Bison Grass und Żubrówka Biała. Żubrówka Bison Grass wird dem Unternehmen zufolge derzeit in 37 Bundesstaaten vertrieben und in Flaschen zu 750 ml und 1 l angeboten. Die klare Wodka Żubrówka Biała ist in den Größen 200 ml, 750 ml, 1 l und 1,75 l erhältlich.

The Brand Collective erklärte, der Neustart in den USA werde sich auf einen breiteren Vertrieb im Einzelhandel und in der Gastronomie konzentrieren. Zudem wolle das Unternehmen bei Barkeepern, Händlern und Verbrauchern die Bekanntheit der Marke steigern. Es setzt darauf, dass die lange Geschichte und das unverwechselbare Geschmacksprofil der Marke ihr helfen, sich in einem stark umkämpften US-Wodkamarkt abzuheben, in dem große multinationale Marken die Regalflächen und Marketingbudgets dominieren.

Żubrówka zählt zu Polens bekanntesten Spirituosenmarken und blickt nach Unternehmensangaben auf eine fast 600-jährige Geschichte zurück. Der Name leitet sich vom Żubr, dem Europäischen Bison, ab, der mit dem an der Grenze zwischen Polen und Belarus gelegenen Białowieża-Urwald verbunden ist. Die charakteristische Variante Żubrówka Bison Grass wird mit einem Extrakt aus dem in diesem Wald geernteten Mariengras aromatisiert. In jede Flasche wird von Hand ein Grashalm eingelegt, teilte das Unternehmen mit.

Die aromatisierte Wodka wird mit Noten von Vanille und gewürztem Apfel vermarktet. Das Unternehmen wirbt außerdem für einen einfachen Cocktail namens Tatanka, der die Spirituose mit Apfelsaft und Zimt kombiniert. Das zweite Hauptprodukt im Sortiment, Żubrówka Biała, wird als traditionellere Wodka positioniert. Sie werde siebenfach aus Winterroggen und polnischem Quellwasser destilliert und sei die meistverkaufte Wodka Polens, so das Unternehmen.

Daniel Olech, Mitgründer und Co-CEO von The Brand Collective, sagte, das Unternehmen sehe eine Lücke zwischen der weltweiten Präsenz von Żubrówka und ihrer vergleichsweise geringen Präsenz in den USA. In einer Stellungnahme erklärte Olech, die Marke verfüge bereits über die Größe einer bedeutenden internationalen Marke, sei auf dem US-Markt aber noch unterentwickelt. Darin sehe der Importeur aus Miami eine große Chance.

Nach Angaben des Unternehmens ist Żubrówka gemessen am Volumen die viertgrößte Wodkamarke der Welt. Als Quelle nannte es Daten von IMPACT Databank und IWSR. Diese Rangfolge basiert auf den weltweiten Verkäufen in Kisten und nicht auf dem Marktanteil in den USA. Obwohl die Marke international breit vertrieben wird, ist sie in den Vereinigten Staaten deutlich weniger präsent als viele ihrer europäischen Wettbewerber.

Maspex, Eigentümer von Żubrówka, zählt zu den größten Lebensmittel- und Getränkeunternehmen in Mittel- und Osteuropa. Das Unternehmen übernahm die Marke 2022 und führte sie damit nach eigenen Angaben zurück in polnischen Besitz. Die Vereinbarung mit The Brand Collective verschafft dem Unternehmen aus Miami eine international bekannte Marke, während es sein Portfolio in den USA ausbaut.

The Brand Collective wurde von den langjährigen Spirituosenmanagern Chuck Chand und Daniel Olech gegründet. Das Unternehmen konzentriert sich auf den Import und die Entwicklung von Marken alkoholischer Getränke für den US-Markt. Bei der Ankündigung des Neustarts sagte Olech, Żubrówka passe zur Strategie des Unternehmens, mit Marken zusammenzuarbeiten, die über eine starke Tradition und ein klares Profil verfügen.

Der Neustart erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Anbieter importierter Spirituosen weiterhin nach Chancen in den USA suchen, einem der größten und wettbewerbsintensivsten Alkoholmärkte der Welt. Die Strategie für Żubrówka scheint darauf zu beruhen, die lange polnische Geschichte der Marke mit einem stärkeren kommerziellen Vorstoß in den USA zu verbinden. Dort ist die Bekanntheit nach Einschätzung des Unternehmens weiterhin deutlich geringer, als es der weltweiten Stellung der Marke entspricht.