Spirituosenindustrie aktualisiert Werbekodex für alkoholfreie Getränke und College-Sportmarketing

Der Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) hat eine neue Ausgabe seines Kodex für verantwortungsvolle Werbe- und Marketingpraktiken veröffentlicht. Die Ankündigung erfolgte in Washington, D.C., und stellt eine bedeutende Aktualisierung der freiwilligen Richtlinien dar, die die Werbung für Spirituosen seit dem Ende der Prohibition geregelt haben. Der überarbeitete Kodex enthält mehrere Änderungen, die darauf abzielen, bestehende Regeln zu verdeutlichen und an aktuelle Branchentrends anzupassen.

Eine der bemerkenswertesten Neuerungen ist die ausdrückliche Aufnahme von alkoholfreien Getränken in den Geltungsbereich des Kodex. Während die DISCUS-Mitglieder diese Richtlinien traditionell für ihre alkoholfreien Produkte befolgt haben, stellt die neue Ausgabe klar, dass Werbung und Marketing für alkoholfreie Versionen etablierter Alkoholmarken oder -kategorien denselben Standards entsprechen müssen wie ihre alkoholischen Gegenstücke.

Eine weitere wichtige Änderung betrifft das Marketing auf dem Campus von Hochschulen. Der aktualisierte Kodex verbietet es Spirituosenunternehmen nun ausdrücklich, Namensrechte für College-Sportstadien zu erwerben. Diese Überarbeitung verschärft die bisherigen Beschränkungen des Campus-Marketings, die bereits die meisten Formen der Alkoholwerbung an Colleges einschränkten, wobei nur wenige Ausnahmen zulässig waren.

Mit der neuen Ausgabe wird auch ein alternatives Verfahren zur schnellen Beilegung von Beschwerden eingeführt. Im Rahmen dieses Systems können Bedenken über Werbung oder Marketingmaterial durch eine formlose Anfrage vorgebracht werden. Die Werbetreibenden haben dann drei Arbeitstage Zeit, um auf angebliche Verstöße einzugehen, bevor eine formelle Überprüfung eingeleitet wird. Dieses Verfahren soll eine schnellere und weniger formelle Lösung für Probleme bieten, insbesondere für Beschwerdeführer, die es vorziehen, sich nicht auf ein vollständiges Verfahren im Prüfungsausschuss einzulassen. DISCUS wird diese informellen Anfragen verfolgen und jährlich einen Bericht über die Anzahl der eingegangenen Beschwerden, die Art der Beschwerden und darüber, ob DISCUS-Mitglieder oder andere Parteien daran beteiligt waren, erstellen.

Courtney Armour, Chief Legal Officer bei DISCUS und Verbindungsperson zum Kodex-Prüfungsausschuss, erklärte, dass diese Änderungen Teil der laufenden Bemühungen sind, den Kodex angesichts der sich entwickelnden sozialen Normen und Technologien aktuell zu halten. Sie betonte, dass die Neugestaltung die Klarheit bestimmter Bestimmungen verbessert und ein Engagement für verantwortungsvolle Marketingpraktiken demonstriert.

Mary Barrazotto, Vorsitzende des DISCUS-Kodex-Prüfungsausschusses und stellvertretende Leiterin der Rechtsabteilung bei Brown-Forman, sagte, der überarbeitete Kodex spiegele das Engagement der Branche für verantwortungsbewusste Werbung wider, die sich an volljährige Personen richtet. Sie merkte an, dass der Kodex leichter zu verstehen und zu verwenden ist, um eine kontinuierliche Einhaltung in der gesamten Branche zu gewährleisten.

Seit seiner Verabschiedung vor fast 90 Jahren hat der Kodex Standards für die Werbung für Spirituosen gesetzt, die über die gesetzlichen und regulatorischen Anforderungen hinausgehen. Nach Angaben von DISCUS haben die Mitgliedsunternehmen die Entscheidungen des Kodex-Prüfungsausschusses in vollem Umfang befolgt, und auch die Nichtmitglieder halten sich in hohem Maße daran. Die Federal Trade Commission hat die Wirksamkeit dieses Selbstregulierungsansatzes wiederholt anerkannt und ihn als Modell für andere Branchen angeführt.

Die neue Ausgabe des Kodex kommt zu einer Zeit, in der sowohl die Erwartungen der Verbraucher als auch die behördliche Kontrolle der Marketingpraktiken für Alkohol zunehmen. Durch die Aktualisierung der Richtlinien und die Einführung neuer Verfahren zur raschen Beilegung von Beschwerden will DISCUS das Vertrauen der Öffentlichkeit erhalten und gleichzeitig verantwortungsvolle Geschäftspraktiken in der Spirituosenindustrie unterstützen.