Weintourismus in Spaniens Rioja-Region erreicht Rekordniveau, da internationale Besucher das Wachstum vorantreiben

Der Weintourismus in der spanischen Region Rioja verzeichnet weiterhin ein starkes Wachstum: Im Jahr 2024 wurden 912.438 Besuche in Weinkellereien registriert. Diese Zahl entspricht einem Anstieg von 3,54 % gegenüber dem Vorjahr und stellt einen neuen Rekord für die Region dar, der die 879.423 Besuche aus dem Jahr 2023 übertrifft. Die wirtschaftlichen Auswirkungen dieser Aktivität werden auf fast 200 Millionen Euro geschätzt, so die neuesten Daten des "Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2024", der von Dinamiza Asesores erstellt wurde.

Die Herkunftsbezeichnung Rioja (DOCa Rioja), die 2025 ihr hundertjähriges Bestehen feiert, ist nach wie vor die meistbesuchte Weinregion Spaniens. Von den mehr als 600 Weinkellereien in diesem Gebiet sind 214 für die Öffentlichkeit zugänglich. In den gemeldeten Besucherzahlen sind weder die Besucher von Weinbars oder -geschäften noch die Teilnehmer an Veranstaltungen oder die Gäste von Weinrestaurants enthalten, was darauf schließen lässt, dass die Gesamtzahl der Weintouristen noch höher ist.

Die DOCa Rioja ist in drei Hauptregionen unterteilt: Rioja Alta, Rioja Alavesa und Rioja Oriental. Jedes dieser Gebiete weist unterschiedliche klimatische und bodenkundliche Merkmale auf. Rioja Alta und Rioja Alavesa werden von atlantischen Wettermustern beeinflusst und weisen lehmig-kalkige Böden auf, während Rioja Oriental ein trockeneres, wärmeres Mittelmeerklima mit Schwemmland- und lehmig-eisenhaltigen Böden aufweist. Die gesamte Region umfasst mehr als 65.000 Hektar.

Der wirtschaftliche Nutzen des Weintourismus in der Rioja ist mit den Besucherzahlen gewachsen. Im Jahr 2024 erwirtschaftete der Sektor schätzungsweise 197,2 Millionen Euro - ein Anstieg von über 11 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Besucher in den Geschäften der Weinkellereien stiegen von 37,89 Euro im Jahr 2023 auf 40,05 Euro. Die durchschnittlichen Tagesausgaben pro Besucher in der Region erreichten 226,81 Euro, was einen Trend zu höherwertigen Erlebnissen und Premiumprodukten widerspiegelt.

Der Anteil der internationalen Besucher am Weintourismus in der Rioja nimmt zu und wird 2024 36,3 % aller Besucher ausmachen, gegenüber 33,4 % im Jahr 2023. Unter den internationalen Märkten stehen die Vereinigten Staaten mit 29 % der ausländischen Besucher an der Spitze, gefolgt vom Vereinigten Königreich (17,75 %), Frankreich (14,67 %), Deutschland (12,79 %) und Mexiko (9,15 %). Die steigende internationale Nachfrage hat die Weinbaubetriebe dazu veranlasst, verstärkt in Infrastrukturen und Dienstleistungen zu investieren, die auf die internationalen Besucher zugeschnitten sind.

Die Investitionen der Weinbaubetriebe in touristische Einrichtungen beliefen sich im Jahr 2024 auf über 3,5 Millionen Euro, gegenüber zwei Millionen Euro im Jahr zuvor. Fast 80 % der Weinkellereien gaben an, dass der Weintourismus im vergangenen Jahr für ihr Unternehmen rentabel war, und die meisten erwarten, dass die Nachfrage in den kommenden Jahren weiter steigen oder stabil bleiben wird.

Manuel Romero, geschäftsführender Gesellschafter von Dinamiza Asesores, merkte an, dass der diesjährige Bericht sowohl eine reifende Nachfrage nach hochwertigen Erlebnissen als auch ein starkes Engagement der Weinkellereien zur Verbesserung der Rentabilität und der Markenpositionierung durch Weintourismus aufzeigt.

Was den Handel betrifft, so ist die DOCa Rioja mit einem Marktanteil von 26,8 % weiterhin führend auf dem spanischen Markt für Weine mit Herkunftsbezeichnung. Während die Gesamtverkäufe dieser Weine im Jahr 2024 landesweit um etwa ein Prozent zurückgingen - vor allem aufgrund eines Rückgangs des Rotweinkonsums -, sank der Absatz der Rioja selbst um etwas mehr als zwei Prozent, konnte aber seine Führungsposition behaupten.

Rotweine sind nach wie vor das Aushängeschild der Rioja und haben einen Marktanteil von 38,5 % unter den spanischen Rotweinen mit Herkunftsbezeichnung. Roséweine aus der Rioja stehen landesweit an zweiter Stelle, während Weißweine aus der Region ebenfalls an Boden gewonnen haben und einen Marktanteil von 8,3 % erreichen, da der Weißweinkonsum in ganz Spanien steigt.

Trotz der Herausforderungen, mit denen der Weinkonsum im In- und Ausland konfrontiert ist, konnte die DOCa Rioja ihren Gesamtabsatz im Jahr 2024 um 0,63 % steigern und mehr als 328 Millionen Flaschen (das entspricht über 240 Millionen Litern) verkaufen. Die Ausfuhren ins Ausland stiegen im vergangenen Jahr mengenmäßig um 3,7 % und wertmäßig um 2,2 %, so dass fast 97 Millionen Liter exportiert wurden und ein Umsatz von rund 520 Millionen Euro erzielt wurde.

Die Exportleistung der Rioja hebt sich von den rückläufigen Ausfuhren anderer spanischer Weine mit Ursprungsbezeichnung ab, die im gleichen Zeitraum mengenmäßig um fast vier Prozent zurückgingen. Auf die Region entfallen nun fast 39 % aller spanischen Weinexporte mit D.O. - ein Zuwachs von fast zwei Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr - und sie hat ihre Präsenz auf wichtigen Märkten wie den Niederlanden, Belgien, Mexiko, dem Vereinigten Königreich, den Vereinigten Staaten, der Schweiz, Kanada und Irland ausgebaut.

Nach Angaben von Begoña Olavarría von der Interprofessionellen Weinorganisation Spaniens (OIVE) übertraf das Wachstum der DOCa Rioja das der anderen europäischen Bezeichnungen auf zwölf wichtigen internationalen Märkten, die zusammen fast zwei Drittel des weltweiten Handels mit Flaschenweinen ausmachen. Allein auf diesen Märkten stiegen die Verkäufe im vergangenen Jahr wertmäßig um vier Prozent und mengenmäßig um sechs Prozent.

Weltweit gesehen machte die DOCa Rioja im Jahr 2024 etwa zwei Prozent des Wertes und des Volumens aller weltweit verkauften Flaschenweine aus - ein bemerkenswerter Erfolg, wenn man bedenkt, dass der weltweite Handel mit Flaschenweinen auf den niedrigsten Stand seit 2009 gefallen ist.

Branchenexperten zufolge untermauern diese Ergebnisse den Ruf der Rioja als international anerkannte Marke, die mit den führenden französischen und italienischen Weinregionen sowohl in Bezug auf Qualität als auch auf Umfang konkurrieren kann. Da sich die Verbraucherpräferenzen weiterentwickeln und der Wettbewerb weltweit zunimmt, scheint die DOCa Rioja gut positioniert zu sein, um ihre Führungsposition durch kontinuierliche Investitionen in die Tourismusinfrastruktur und strategisches Exportwachstum zu behaupten.