Globaler E-Commerce-Markt für alkoholische Getränke erreicht bis 2028 36 Milliarden Dollar

Der globale E-Commerce-Markt für alkoholische Getränke expandiert weiter und wird laut dem jüngsten Bericht von IWSR bis 2028 voraussichtlich 36 Milliarden US-Dollar übersteigen. Nach einem unregelmäßigen Wachstum, das durch die Pandemie ausgelöst wurde, tritt der Sektor nun in eine stabilere Entwicklungsphase ein, mit einem prognostizierten Wertzuwachs von 20 % in den nächsten fünf Jahren.

Die Studie, die den digitalen Handel in 18 Schlüsselmärkten untersucht, unterstreicht die Rolle der Online-Plattformen nicht nur als Einkaufskanäle, sondern auch als Instrumente zur Entdeckung und Bindung der Verbraucher. Laut dem Leiter der E-Commerce-Analyse von IWSR geht der Einfluss dieser Plattformen über Online-Transaktionen hinaus, da immer mehr Verbraucher Produkte online recherchieren, bevor sie im Geschäft einkaufen.

Das prognostizierte Wachstum von 6 Milliarden Dollar wird von China und den Vereinigten Staaten angeführt werden, aber auch Märkte wie Australien, Japan und Mexiko werden dazu beitragen. Das Spirituosensegment wird der Haupttreiber sein, wobei Agavenspirituosen und Whisky besonders gut abschneiden. Auch Wein und Bier werden weiter wachsen, wobei sich China und Italien als Schlüsselmärkte erweisen werden.

In China werden Social-Commerce-Plattformen mit einem geschätzten Wachstum von 1,9 Milliarden Dollar bis 2028 weiter an Zugkraft gewinnen. Apps wie Douyin verändern die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren, indem sie Unterhaltung und Einkaufen zu einem einzigen Erlebnis verschmelzen. Trotz eines leichten Rückgangs der Zahl der Online-Nutzer bleibt China weltweit führend bei der Akzeptanz des digitalen Handels und der Konnektivität.

In den Vereinigten Staaten wächst der elektronische Handel mit alkoholischen Getränken weiter, wobei der Anteil der Verbraucher, die online einkaufen, um 4 % und die wöchentliche Kaufhäufigkeit um 13 % gestiegen ist. Amerikanischer Whiskey, insbesondere Premium-Kategorien wie hochwertiger Bourbon, Rye und Single Malts, sticht als eines der vielversprechendsten Segmente hervor.

Auf anderen Märkten wird das Wachstum voraussichtlich moderater ausfallen. Im Vereinigten Königreich sind die Online-Verkäufe auf das Niveau vor der Pandemie zurückgegangen, obwohl ab 2026 mit einer Erholung gerechnet wird. Italien entwickelt sich als der am schnellsten wachsende Markt, angetrieben durch Investitionen der Supermärkte in digitale Einkaufsplattformen. Im Jahr 2024 wird die Zahl der italienischen Verbraucher, die alkoholische Getränke online kaufen, um eine halbe Million ansteigen.

Der Bericht zeigt auch, dass die Verbraucher ein konsistenteres Kaufverhalten entwickeln. Während die Suche nach günstigen Produkten aufgrund des wirtschaftlichen Drucks weiterhin Priorität hat, treibt der Wunsch, neue Marken zu entdecken, den Online-Verkauf an. Laut der Studie geben 24 % der digitalen Käufer an, dass die Erkundung neuer Möglichkeiten einer der Hauptgründe für die Wahl dieses Kanals ist.

Darüber hinaus ist der elektronische Handel zu einem wichtigen Instrument bei der Kaufentscheidung geworden. Insgesamt 63 % der Online-Alkoholkäufer recherchieren gründlich, bevor sie ein Produkt kaufen, ein Verhalten, das sich auch bei Einkäufen im Ladengeschäft zeigt. Faktoren wie Preisvergleiche und der Zugang zu Produktbewertungen spielen bei Kaufentscheidungen über alle Kanäle hinweg eine immer wichtigere Rolle.