海尼根任命 JDE Peet’s 首席执行官拉斐尔·奥利维拉为下一任 CEO

海尼根已任命 JDE Peet’s 首席执行官拉斐尔·奥利维拉为其下一任董事长兼首席执行官，这是这家荷兰酿酒商首次启用外部人选，试图重振销售增长并安抚投资者。

公司表示，奥利维拉将于10月1日加入，任期四年，但仍需在8月5日举行的特别股东大会上获得股东批准。海尼根于周二在阿姆斯特丹宣布了这一提名。

奥利维拉将接替多尔夫·范登布林克的突然离任。范登布林克执掌海尼根六年，并于1月宣布辞职。自6月初以来，海尼根一直没有首席执行官，这段不确定时期拖累了股价。公告发布后，公司股价上涨3%，表现优于大盘，并升至3月以来的最高水平。

海尼根表示，其监事会是在一次被描述为严格的全球遴选后选择了奥利维拉，并预计他将加快公司 EverGreen 2030 战略的执行。监事会主席彼得·温尼克表示，奥利维拉在全球消费品和运营执行方面的背景，使他非常适合带领公司进入增长的下一阶段。Charlene de Carvalho-Heineken 的家族仍是控股股东，她表示，他将战略转化为纪律严明执行的能力，是作出这一决定的核心因素。

奥利维拉来自酒精行业之外。他自2024年11月起领导 JDE Peet’s，在 Keurig Dr Pepper 收购这家咖啡和茶饮集团后，他于4月获任负责 KDP 计划中的全球咖啡业务；这是一家新的上市公司，年营收约为160亿美元。KDP 周二发布的一份声明称，奥利维拉表示，离开 Keurig 是一个艰难的决定。

在加入 JDE Peet’s 之前，奥利维拉在 Kraft Heinz 工作了十年，期间升任国际市场总裁，负责欧洲、非洲、亚太和拉丁美洲一项价值超过70亿美元的业务组合。他职业生涯早期曾在高盛以及巴西银行 Banco Icatu 和 Banco BBA Creditanstalt 从事金融工作。

路透社报道称，分析师认为奥利维拉在消费品和资本市场方面的经验具有优势，尤其是在一些海尼根投资者对回报感到不满之际。巴克莱分析师 Laurence Whyatt 表示，奥利维拉在 JDE Peet’s 已证明自己能够迅速诊断问题并重设战略。

与此同时，一些分析师警告称，他缺乏直接的啤酒和酒精行业经验可能构成风险。ING 分析师写道，作为海尼根和啤酒行业的外来者，他还有很多东西需要证明。

海尼根正是在多重压力下进入这一过渡期。这家酿酒商正在推进裁减6000个岗位的计划，同时试图恢复销量，而全球啤酒需求预计将下降。它还试图缩小与竞争对手 Anheuser-Busch InBev 在投资者回报方面的差距。

更广泛的饮料行业正面临消费者支出疲软、饮酒习惯变化，以及对酒精健康影响日益加剧的担忧。企业也在关注新的威胁，包括一些高管和分析师认为可能减少酒精消费的减肥药物。

在声明中，奥利维拉表示，海尼根的2030战略为未来增长提供了坚实平台。他说，他有信心公司能够加快增长、提高生产率，并在保持其全球品牌组合——包括 Heineken lager 以及 Tiger 和 Sol——的同时，使业务适应不断变化的消费者需求。