英国场外零售RTD销售在2025年大幅增长

2025年，预调即饮饮料（RTD）在英国场外零售渠道实现强劲增长，为零售商和饮料供应商提供了在整体较为疲弱的烈酒市场中最明显的增长动力之一。

根据Wine and Spirit Trade Association的Sip 2报告中发布、并被Harpers Wine & Spirit Trade News引用的NIQ场外零售数据分析，RTD销售在2025年销量增长12%，销售额增长17%。该品类在场外零售渠道创造了7.04亿英镑收入，表明罐装和瓶装混合饮品继续受到超市、便利店及其他零售网点消费者的青睐。

这些数据之所以引人注目，是因为它们出现在更广泛的烈酒品类承压之际。Harpers报道称，仅在2025年最后三个月，整体烈酒销售就减少了约4000万英镑。这种对比表明，消费者仍在酒精饮品上花钱，但在形式、消费场景和价格方面变得更加挑剔。

WSTA首席执行官Miles Beale表示，RTD的表现是“令人欢迎的消息”，并将其描述为销售数据中的一个亮点。他的评论反映了业内更广泛的看法，即RTD已不再只是一个小众的便利性购买选择，而是主流零售酒类销售的重要组成部分。

这一增长对饮料行业各环节都很重要，因为它可能影响零售商如何分配货架空间，以及生产商如何规划产品组合。如果高端RTD继续跑赢而传统烈酒走弱，超市和独立零售商可能会为罐装鸡尾酒及类似产品腾出更多空间。烈酒公司也可能面临更大压力，需要拓展RTD业务或强化现有产品线，以保护其在零售渠道中的销售。

最新数据尤其显示出高端RTD的韧性，这一细分市场受益于消费者对便利性的需求，同时又不放弃品牌认知度或感知品质。对饮料公司而言，这意味着与标准瓶装烈酒不同的竞争格局，在后者中，消费者可能正在缩减购买或转向不同选择。

从实际角度看，该品类的上升为零售商提供了一个既有销量增长、又有更快价值增长的产品类别，这在酒类市场许多板块都难以维持收入的当下尤为重要。销售额增长17%、销量增长12%，也表明消费者愿意接受RTD更高的价格点，尤其是在品牌、风味特征或鸡尾酒式定位支撑更高端产品时。

对于英国场外零售而言，这使RTD不再只是短暂的流行趋势。该品类在产品组合决策、促销规划和供应商谈判中的相关性正不断上升。尽管整体烈酒市场规模仍大得多，但近期的分化显示出当前消费者需求最强的领域，以及未来投资最可能流向的方向。