百威淡啤预计2026年在美国再流失310万桶销量

随着安海斯-布希英博将更多资金和注意力转向Michelob Ultra，百威淡啤今年在美国有望再流失310万桶销量；这款啤酒如今已升至公司在其本土市场产品线的首位。

根据《金融时报》报道的数据，并基于Evercore ISI、Beer Marketer’s Insights、MediaRadar和Kantar的数据，Evercore ISI估计，百威淡啤2026年在美国的销量将为1270万桶，低于2024年的1580万桶。这样算下来，降幅将达19.6%。按体积计算，这一下降约相当于3.64亿升。2026年的数字是预测值，而非最终销售结果，现有数据也未包含可比的2025年数字。

这一预测也显示出百威淡啤距离其峰值已经跌出多远。2007年和2008年，这一品牌在美国的销量约为4100万桶。如果2026年的估算成真，百威淡啤将较这一高点减少2830万桶，降幅约为69%。

这一转向之所以重要，不仅因为百威淡啤在竞争异常激烈的啤酒市场中失去了份额，还因为AB InBev似乎正在把资源从自家一个品牌转向另一个品牌。Michelob Ultra多年来一直以健身、低热量和更轻盈的形象进行营销，如今获得的广告支持远强于百威淡啤。

根据《金融时报》引用的数据，1月至7月，百威淡啤的媒体支出下降14%，至约4400万美元。同期，Michelob Ultra的支出增长38%，至约1.14亿美元。这使得Michelob Ultra在媒体投入上比百威淡啤高出约7000万美元。上述支出数据已作四舍五入处理。

营销支持上的差距反映出AB InBev美国业务内部更广泛的变化。根据AB InBev的数据，Michelob Ultra已是美国按销量计算最畅销的啤酒。对于这家长期以百威淡啤为支柱的公司来说，这意味着重大变化；多年来，百威淡啤一直是美国最主导的啤酒品牌之一，也是美国杂货店、酒吧和体育场中最具辨识度的产品之一。

对啤酒行业而言，这些数据表明，美国市场上的品牌力量如何因消费者口味、定价、健康顾虑和营销策略的变化而被重塑。Michelob Ultra受益于与低热量饮用和积极生活方式相关的需求。相比之下，百威淡啤如今所处的赛道更窄，销售动能更弱，付费媒体支持也少于同一企业组合中已经超越它的那个品牌。

这意味着，当前的下滑不只是被外部竞争对手夺走份额这么简单。数据显示，AB InBev正在主动把资源重新分配给其认为更适合当下市场的品牌。公司似乎并未不惜一切代价试图让百威淡啤恢复到昔日规模，而是把更多筹码押在销售增长和品牌定位都更强的Michelob Ultra上。

美国啤酒市场仍是全球啤酒巨头最重要的利润中心之一，那里的品牌层级变化会影响整个行业的分销、货架空间和促销协议。1270万桶的预测值仍意味着百威淡啤是一个规模可观的全国性品牌，但与不到20年前相比，它已小得多，而最新的广告支出数据表明，AB InBev在美国啤酒上的最大押注如今已转向别处。