英国销量下滑13.16%后，里奥哈在当地125家场所推广葡萄酒

10月，里奥哈葡萄酒在英国的125家餐厅、酒吧、葡萄酒商店和零售门店开展推广。面对2025年当地销量大幅下滑，西班牙这一原产地名称产区试图巩固其最大出口市场的地位。

这项为期一个月的活动名为“里奥哈葡萄酒月”，由里奥哈优质原产地名称监管委员会主办。该委员会代表并推广里奥哈原产地名称下生产的葡萄酒。据委员会介绍，活动覆盖30多个城市的商家，内容包括导览品鉴、餐酒搭配、按杯促销、数字活动和店内活动。

此次行动聚焦于对里奥哈尤为重要的市场。据委员会称，英国是里奥哈葡萄酒最大的海外销往地，接收该产区约三分之一的出口量。正因如此，英国市场近期放缓，对整个产区的生产商和出口商影响更为显著。

根据委员会年度报告，2025年里奥哈葡萄酒在英国市场的销量较上年下降13.16%。这一降幅高于里奥哈海外市场的整体跌幅，后者出口量下降6.69%。因此，英国市场的跌幅比所有海外目的地的平均降幅高出6.47个百分点。

尽管遭遇这一挫折，英国市场的规模依然可观。委员会称，2025年英国接收了约3750万瓶里奥哈葡萄酒。10月推出的新活动旨在提升里奥哈在贸易买家和消费者中的知名度。该产区在英国已有广泛的销售网络，但近期销量有所走弱。

活动在伦敦、曼彻斯特、爱丁堡、牛津、约克、纽卡斯尔、伯明翰和加的夫等城市举行。委员会表示，活动旨在加强与餐厅和酒吧消费者的互动，同时让里奥哈在商店和业内专业人士中保持曝光度。这些专业人士决定哪些葡萄酒进入库存、列入酒单并加以推广。

活动的核心环节之一是10月13日在伦敦科文特花园的Barrafina举办的“里奥哈葡萄酒问答赛”。委员会称，活动汇聚了侍酒师、采购商、进口商及其他英国葡萄酒行业人士，内容包括有关该原产地名称的问答、盲品以及20多款葡萄酒的品鉴。

该活动的获胜队伍获得500英镑，可用于从参与商家购买里奥哈葡萄酒。据委员会介绍，当天活动以一场工作晚宴收尾，重点讨论未来活动和商业机会。

活动的另一环节名为“里奥哈路线”，在伦敦多家场所打造餐酒体验线路，包括Camino、Bar Rioja、Arros QD、El Pirata、Maresco和Sabor。这些商家推出了与推广活动相关的餐酒搭配、品鉴和按杯供应酒款。

125家参与场所体现了此次活动的覆盖范围，但委员会尚未公布与10月推广直接相关的额外销量、新订单或其他商业成果数据。目前已有的数据仅显示了推广网络的规模，也反映出在英国市场全年销量跌幅超过里奥哈整体出口业务的情况下，该市场对里奥哈仍属优先发展对象。

此次活动也体现了里奥哈在成熟市场捍卫份额的方式：当地消费者对品牌的认知度已较高，但竞争依然激烈。委员会同时在餐厅、酒吧和零售门店开展活动，力求促进消费者即时购买，并加强与贸易伙伴的长期合作关系；英国市场仍是该原产地名称出口战略的核心。