自 1960 年以来，法国葡萄酒消费量骤降 70%，有关广告法的争论持续不断

关于法国酒类广告管理法（Évin）的争论在法国葡萄酒行业内仍是一个有争议的问题。在全国法定产区葡萄酒生产商联合会（CNAOC）最近组织的 "大直通车 "活动中，许多葡萄种植者表达了对该法律的不满。一些人将法国葡萄酒消费量自1960年以来急剧下降（下降了70%）归咎于该法。生产商们提出的问题包括废除或放宽埃文法是否应成为该行业的国家优先事项。

法国国家葡萄酒和烈酒委员会（CNAOC）主任拉斐尔-法蒂埃（Raphaël Fattier）指出，许多业内人士认为该法是阻碍行业发展和形象塑造的主要障碍。有些人甚至认为，该法将消费者推向了大麻或烈性酒等其他物质。然而，Vin & Société 的总代表 Krystel Lepresle 呼吁在呼吁进行重大改革之前要谨慎行事。她承认该法很复杂，在适用时常常令人沮丧，但她指出，在 1991 年颁布该法之前，葡萄酒的消费量已经在迅速下降。据 Lepresle 称，1960 年至 1990 年间，葡萄酒消费量的下降速度是法律生效后的两倍。

Lepresle 还指出，在过去十年中，啤酒在法国的市场份额不断扩大，尽管根据埃文法，啤酒与葡萄酒一样受到广告限制。她认为，葡萄酒文化和传播的复杂性等因素可能比广告限制本身对销量下降起到更大的作用。啤酒被认为更容易被消费者接受和理解，而葡萄酒往往需要更多的知识和教育。

Lepresle 提出的另一个担忧是，如果废除或放宽《埃文法》，大型啤酒和烈性酒公司由于财力雄厚，很可能会主导任何新的广告机会。中小型葡萄酒生产商将很难在营销预算方面与这些大公司竞争。

Lepresle 还警告说，修改或废除埃文法的努力可能会适得其反。她说，目前更多的政治压力是使法律更加严格，而不是更加宽松，尤其是在社交媒体平台的传播方面。她认为，重启对该法律的讨论可能会导致对酒类广告的限制更加严格。

这场讨论反映了法国葡萄酒行业内部一直存在的紧张关系，即在应对公众健康问题和监管挑战的同时，如何更好地推广自己的产品。目前，许多行业领导者认为，与寻求对国家立法进行重大修改相比，专注于内部改进（如使葡萄酒更容易获得和理解）可能是更有效的策略。