在全球消费低迷的背景下，葡萄牙葡萄酒出口目标是到 2030 年达到 12 亿欧元

负责在国际上推广葡萄牙葡萄酒的协会 ViniPortugal 今天在圣塔伦区的 Pavilhão Multiusos de Almeirim 宣布了一项新的战略计划。该计划旨在提高葡萄牙葡萄酒出口的平均价格，到2030年出口额达到12亿欧元。葡萄牙葡萄酒协会主席马里奥-利马（Mário Lima）强调，该计划的目标是在保持低进口水平、确保提高平均售价的同时，实现 3% 以上的出口增长。他认为提价对该行业的长期可持续性至关重要。

利马解释说，仅仅提高销售量是不够的，提高每笔销售的价值才是关键。他告诉记者，到 2030 年出口额达到 12 亿欧元是该行业一个雄心勃勃但又必不可少的目标。该行业目前面临着严峻的国际环境，2024 年全球葡萄酒消费量将降至 1961 年以来的最低水平。而产量却没有同步下降，导致市场上葡萄酒过剩，竞争加剧，价格面临下行压力。在这种情况下，葡萄牙葡萄酒生产商很难在 2025 年提高价格。

尽管面临这些挑战，利马表示相信，随着供需更加平衡，2027 年以后的情况将逐步改善。他指出，包括美国、智利、阿根廷、法国、西班牙和澳大利亚在内的几个主要葡萄酒生产国正在减少葡萄种植面积。预计这种减少将缓解全球生产压力，并为市场带来更大的稳定性，这将有助于葡萄牙加强其国际地位。

巴西被确定为未来投资的重中之重。葡萄牙已在巴西葡萄酒进口中占据第二大份额，仅次于智利。利马说，巴西消费者对促销活动反应良好，南方共同市场与欧盟之间的贸易协定取得进展，可将进口关税降低27%，从而使葡萄牙葡萄酒在巴西日益增长的市场上更具竞争力。

利马还强调，尽管最近美国的葡萄酒消费量有所下降，但美国仍是一个重要的战略重点。利马指出，葡萄牙葡萄酒在美国许多购买力较强的州市场占有率较低，这表明葡萄牙葡萄酒还有很大的增长空间。协会计划开展有针对性的活动，吸引新的美国消费者。

ViniPortugal 的战略核心是提高平均出口价格，以此确保生产商的经济可持续性。协会将继续把质量和差异化作为国际推广工作的指导原则。

2026 年，葡萄牙葡萄酒协会在全球共安排了 83 项推广活动。其中包括 25 项活动、53 项教育活动、8 个国际贸易博览会、15 项促销活动和 10 项宣传活动。该计划还要求加强与意见领袖、有影响力的人士和专业媒体的合作，以最大限度地扩大活动、教育、交流和推广的影响。

协会还宣布将扩大明年在巴黎国际葡萄酒博览会上的影响力。与2025年相比，对这一大型展会的投资将增加26%，将有151家葡萄牙生产商参展，展览面积近1000平方米。据葡萄牙葡萄酒协会称，葡萄牙将成为继意大利和西班牙之后的第三大参展国。