在全球品牌重塑的推动下，阿根廷近 40% 的葡萄酒出口到了美国和巴西

阿根廷葡萄酒公司（Wines of Argentina）是负责在国际上推广阿根廷葡萄酒的组织，该公司推出了一项新的全球传播战略，旨在提高其葡萄酒在主要市场的知名度和吸引力。这项名为 "The Wine for Now "的计划于本周宣布，旨在反映全球葡萄酒消费者不断变化的偏好，尤其以美国和巴西为重点。

新的信息旨在将阿根廷葡萄酒定位为既永恒又现代，适合任何场合--无论是休闲还是特殊场合。阿根廷葡萄酒公司首席执行官 Magdalena Pesce 表示，此次活动旨在邀请消费者以更加个性化的方式与阿根廷葡萄酒建立联系。"Pesce 说："阿根廷葡萄酒是为今天的消费者而酿造的--多变、平易近人、纯正。她强调，该战略旨在加深与美国和巴西消费者的关系，这两个国家是阿根廷目前最重要的出口目的地。

传播计划基于三大支柱：身份、亲近和个性化。认同感支柱突出了阿根廷不同葡萄酒产区的独特性以及这些产区背后的人们。亲近感的重点是使阿根廷葡萄酒变得平易近人，培养生产者和饮用者之间的联系感。个性化旨在为全球不同受众创造量身定制的体验。

阿根廷葡萄酒》（Wines of Argentina）的相关出版物《Area del Vino》的最新数据显示，从价值和数量上看，美国仍然是阿根廷葡萄酒的最大市场。按美元计算，增长显著，这表明阿根廷的高品质和高端葡萄酒正受到美国消费者的青睐。按价值和数量计算，巴西目前是阿根廷葡萄酒出口的第二大市场。对巴西的出口额持续上升，表明巴西消费者对阿根廷优质葡萄酒的兴趣与日俱增。

2025 年 7 月，美国占阿根廷葡萄酒出口总量的 21.7%，巴西占 17.5%。在此期间，这两个国家的葡萄酒出口量合计占阿根廷葡萄酒出口总量的近 40%。这凸显了这两个国家在阿根廷全球葡萄酒战略中的重要性。

阿根廷葡萄酒公司计划在未来几个月内通过一系列宣传、活动和合作来实施其新战略。最初的重点是加强在美国和巴西的影响力，然后再向欧洲、亚洲和其他地区扩展。

阿根廷葡萄酒组织自 1993 年成立以来，一直致力于通过宣传阿根廷的产区、酒庄和酿酒师，向海外推广阿根廷葡萄酒。该组织还开展市场调研，为北美、欧洲、亚洲和拉丁美洲等主要市场的出口战略提供指导。

通过 "The Wine for Now"，阿根廷葡萄酒组织旨在加强其作为阿根廷葡萄酒大使的作用，同时适应全球不断变化的消费趋势。该活动将强调创新、可持续性和文化表达，力求在阿根廷生产商和国际消费者之间建立更紧密的联系。