美国葡萄酒销售曾因劳动节购物短暂回暖，但最新零售数据显示，这一品类在销售额和售出瓶数上仍在继续下滑。
据 Sommelier India 引述的 NielsenIQ 数据，研究机构追踪的场外销售渠道中，葡萄酒在最新统计周的销售额达到3.765亿美元，较前一周增长3.5%，原因是消费者为假日聚会采购。该增幅为零售商和生产商带来了夏末提振，但并未改变更大范围的趋势。
NielsenIQ 数据显示，在截至9月5日的四周内，美国葡萄酒销售额较上年同期下降3.7%，销量下降5.1%。销量降幅更大表明，放缓并不只是消费者转向更低价瓶装的问题，也说明整体葡萄酒购买量正在减少。
在假日期间到来之前，这一走势已经显现。NielsenIQ 报告称，在截至8月22日的四周内，葡萄酒销售额同比下降3%，销量下降4.7%。在消费者更加关注性价比之际，更广泛的酒精饮料市场也出现了下滑。
这种疲弱并未平均分布在葡萄酒市场各细分领域。静止餐酒承受的压力最为明显，而起泡酒则表现更稳。NielsenIQ 的8月数据表明，餐酒销售额下降4%，销量下降5%。尽管售出瓶数略有回落，起泡酒的美元销售额仍略有增长。
尽管整体市场走弱，一些品牌仍在继续增长。Sommelier India 引述的 NielsenIQ 数据显示，在所追踪的零售渠道中，La Marca、Josh Cellars、Whitehaven 和 Kim Crawford 的销售额均实现增长。这表明，需求并未从整个品类中消失，但变得更加挑剔。
在葡萄酒面临更强劲的其他饮品竞争之际，这种放缓正在出现。即饮鸡尾酒已在一些过去更常归于葡萄酒的消费场景中分走份额，而随着适度饮酒日益普遍，无酒精产品也在扩张。在一些州，含大麻饮料也已成为组合的一部分。啤酒、烈酒、罐装鸡尾酒和高端软饮料都在争夺相同的消费场景，使市场更加碎片化。
这不仅关乎葡萄酒货架。美国仍是全球最大的葡萄酒市场之一，而美国零售需求的变化会影响库存、促销、定价、包装和出口等决策。对于更广泛的饮料行业而言，葡萄酒销量疲弱可能影响经销商和零售商如何分配货架空间，以及生产商如何为假日季和未来发货做计划。
这些数据也表明，酒庄面临的挑战不止于价格。如果消费者主要只是降档购买，那么销量的表现很可能会比现在更好。相反，销售额与瓶装销量之间的差距意味着购买次数在减少，这说明葡萄酒生产商不仅要守住价格带，也要守住如今正被其他品类争夺的饮用场景。
对供应商而言，这可能意味着要通过品牌识别度、餐酒搭配、便利性或基于场景的营销，更清楚地体现价值。对零售商而言，这些数字或许会进一步增加其在库存水平和促销策略上的谨慎，尤其是在这样一个市场中，短暂的假日相关增长并未扭转底层下滑。