Jueves 30 de Abril de 2026
Cointreau ha presentado su nueva campaña global, Shake It Up, una plataforma de marca con la que quiere poner en primer plano la creatividad, la conexión humana y la libertad de expresión a través de la coctelería. La iniciativa se ha dado a conocer este jueves, 30 de abril de 2026, en Barcelona, y nace con la intención de invitar a mirar los cócteles desde una perspectiva más amplia, no solo como una bebida, sino como una forma de relación entre las personas.
La maison plantea esta campaña como una llamada a cuestionar lo establecido y a reinterpretar la cultura del cóctel. Según explica la compañía, la propuesta no se limita a una acción publicitaria, sino que busca construir un territorio cultural en torno a escenas cotidianas que forman parte de la memoria colectiva. Entre ellas cita la sobremesa que se alarga sin planificación, el primer cóctel que abre una noche o el gesto de preparar una bebida como acto de conexión.
La marca sostiene que esas situaciones no necesitan ser reinventadas para seguir teniendo sentido. Su planteamiento pasa por poner en valor historias que siempre han estado ahí y que, aunque cambien de forma con el tiempo, conservan su significado. Cointreau defiende que la creatividad no reside solo en lo nuevo, sino también en la manera de releer lo que ya existe y de darle un enfoque actual.
Ese mensaje se dirige, según la compañía, a una generación que valora la autenticidad, la espontaneidad y la conexión real por encima de lo artificial. En esa línea, la coctelería aparece como un lenguaje cultural en el que el gesto de shaking it up no remite únicamente a la técnica de mezclar una bebida, sino también a una actitud vital basada en mezclar, romper etiquetas y abrir nuevas formas de encuentro.
Con más de 170 años de historia, Cointreau recuerda que ha formado parte de algunos de los cócteles más conocidos del mundo, como el Margarita o el Cosmopolitan. La firma también subraya que su presencia ha estado ligada a muchos momentos cotidianos que rara vez se cuentan, aunque suelen permanecer en la memoria de quienes los viven.
La campaña se presenta, además, como una mirada al futuro de la coctelería sin perder de vista aquello que se ha mantenido constante con el paso del tiempo: la capacidad de los cócteles para unir a las personas. La compañía resume así su mensaje en una idea sencilla: hay historias que siempre han estado ahí y que también pueden volver a contarse desde otro lugar.
Amer Global Brands, empresa familiar con más de treinta años de trayectoria, es la encargada de la representación y desarrollo de Cointreau en Iberia, que incluye España, Portugal, Canarias y Andorra. La compañía trabaja con un catálogo de marcas de bebidas que abarca ginebras, RTD, rones, whiskies, licores, aperitivos, zumos y mixers, y opera en los canales on-trade, con hoteles, restaurantes y bares, y off-trade, con tiendas, cash & carries y cadenas de distribución, en España y Portugal.
Entre sus marcas propias figuran Gin MG, Coppa, Cuckoo, Santísima Trinidad, Trigo Limpio y Le Tribute. También representa en exclusiva firmas internacionales como Salitos, Finlandia, The Botanist, Rémy Martin, Fernet-Branca, Carpano o Antica Formula, entre otras. La empresa señala que su misión es construir el valor de las marcas a medio y largo plazo y actuar como socio estratégico para aquellas que buscan una implantación sólida en el mercado ibérico.