Miércoles 22 de Abril de 2026
El Gobierno de Navarra, a través del departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, y Reyno Gourmet han presentado este miércoles, 22 de abril, la campaña ‘No dejes que pase; al comprar, elige Navarra / Zure esku dago hori ez gertatzea; zure erosketan, aukeratu Nafarroa’. La iniciativa quiere reforzar el consumo de producto local y poner en valor todo lo que hay detrás de los alimentos de origen navarro: personas, territorio, conocimiento y calidad.
La campaña se ha dado a conocer en un acto celebrado en la Ciudadela de Pamplona / Iruña, con la presencia de más de 90 representantes del sector agroalimentario, la producción, la distribución comercial, tanto grandes superficies como pequeño comercio, y la hostelería. La convocatoria ha reunido a agentes de toda la cadena para mostrar un apoyo compartido al producto de cercanía.
Durante la presentación, el consejero José Mari Aierdi ha defendido que los productos navarros no deben competir solo por unos céntimos en el precio. Según ha señalado, deben hacerlo en razones ambientales y sociales, en calidad y salud y, en definitiva, en valores, que es lo que distingue al producto y le da identidad.
La jornada ha comenzado con la firma de un acuerdo de colaboración entre una amplia representación del sector comercial y hostelero de Navarra. Entre las entidades presentes figuran Alcampo, BM, Carrefour, Cooperativa de Hostelería, Eroski, E.Leclerc Pamplona, Makro, Venta Peio, Asociación Comerciantes de Navarra – Nafarroako Merkatari Elkartea, Gremio Carniceros de Navarra – Nafarroako Harakinen Gremioa, AEHN, ANAPEH y Restaurantes del Reyno. Con esa firma, las partes han formalizado una alianza transversal en favor del producto local.
Después se han celebrado mesas redondas con participación de los propios agentes del sector. Productores, distribución y hostelería han compartido reflexiones y experiencias sobre el presente y el futuro del producto local. El encuentro ha terminado con una degustación de producto navarro y un espacio de encuentro profesional, pensado para seguir estrechando relaciones entre los distintos eslabones de la cadena agroalimentaria.
Bajo el lema ‘No dejes que pase; al comprar, elige Navarra’, la campaña lanza un mensaje directo: el producto local es presente, pero también futuro, y su continuidad depende en gran medida de las decisiones cotidianas de consumo. Elegir producto navarro, sostiene la iniciativa, es apostar por un modelo productivo sostenible, por una economía local viva y por un territorio que mantiene su identidad y su actividad gracias al sector agroalimentario.
Joseba Beitia, coordinador de Reyno Gourmet, ha subrayado que el producto navarro no es solo una opción de compra, sino una forma de entender la alimentación y el territorio. También ha afirmado que, cuando se habla de producto local, se habla de calidad contrastada, de saber hacer y de una cadena agroalimentaria que genera valor económico, social y cultural en Navarra.
La creatividad de la campaña parte de una idea sencilla: imaginar un futuro en el que, si no se apoyara el producto local, este dejara de existir. A través de escenas surrealistas, como personas criando gallinas en casa o cultivando espárragos en el garaje, la campaña invita a pensar en el impacto real de las decisiones de compra.
Sin caer en el tremendismo, la propuesta incorpora también una reflexión sobre una realidad marcada por la globalización, la incertidumbre geopolítica y la dificultad de identificar el origen real de los alimentos. Frente a eso, la campaña pone el acento en lo cercano, lo auténtico y lo certificado.
Las acciones de ‘No dejes que pase’ se desarrollarán en distintos canales y espacios, con especial presencia en superficies comerciales, pequeño comercio y establecimientos hosteleros. En esos puntos se llevarán a cabo degustaciones de producto local, señalización específica en lineales, materiales informativos y acciones de sensibilización dirigidas al público consumidor.