Martes 20 de Enero de 2026
La Rioja presentará en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026, una propuesta que busca acercar a profesionales y visitantes a los pueblos, la cultura y los sabores de la región. El evento se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero y contará con un estand de más de 500 metros cuadrados que recrea la vida cotidiana de los municipios riojanos. El espacio permitirá pasear entre un frontón, un gastrobar, un bar tradicional y una tienda, evocando las calles y plazas típicas de La Rioja.
Virginia Borges, directora general de Turismo y Promoción Territorial de La Rioja, ha explicado que el estand está diseñado para transmitir el espíritu de cercanía y atención a los detalles que caracteriza a la región. El objetivo es que quienes lo visiten puedan conocer la esencia cultural y las tradiciones riojanas antes de viajar al territorio.
Durante los primeros días, el estand funcionará como punto de encuentro para profesionales del sector turístico. Se celebrarán conferencias, presentaciones y reuniones con empresas, agencias y entidades turísticas. Más de cien empresas riojanas participarán como coexpositoras y utilizarán la plataforma FITUR Live Connect para establecer contactos y acuerdos comerciales. Esta iniciativa refuerza la colaboración entre el sector público y privado en la promoción turística.
El diseño del estand ha sido realizado por el Grupo Intermedio bajo la dirección del diseñador Domingo García. La estructura tiene forma de isla abierta a cuatro calles, con una plaza central que simboliza el encuentro y la convivencia. La Escuela de Hostelería y Turismo de La Rioja gestionará el espacio gastronómico, reforzando la relación entre formación, producto local y cultura.
El fin de semana estará dedicado al público general, que podrá participar en actividades relacionadas con el enoturismo, la gastronomía, la naturaleza, la cultura, las tradiciones y el patrimonio. Estas actividades serán promovidas por ayuntamientos y asociaciones locales.
La programación profesional comenzará el miércoles, 21 de enero, con una mesa redonda sobre la nueva era del enoturismo. Participarán representantes de Bodegas Vivanco, Bodegas de Logroño y Menudas Bodegas. Ese mismo día se presentará la exposición AutorIA y se celebrarán mesas redondas sobre arte en el territorio y turismo rural vinculado a la Reserva de la Biosfera.
El jueves, 22 de enero, se presentará la Plataforma Inteligente de Destino (PID La Rioja) como herramienta para impulsar La Rioja como destino cultural, rural y enogastronómico. Por la tarde se abordará el 50 aniversario de la estación de esquí Valdezcaray y se debatirá sobre las oportunidades del turismo de incentivos en la región.
El viernes, 23 de enero, se presentarán novedades turísticas para Logroño en 2026. También se analizarán tendencias del turismo rural y proyectos emprendedores en el ámbito turístico riojano. Además, habrá una mesa redonda sobre producto local y gastronomía con representantes de asociaciones hosteleras y gastronómicas.
Durante el fin de semana se abrirá el programa al público general. El sábado, 24 de enero, tendrá lugar un mercado agrícola y gastronómico organizado por el Ayuntamiento de Haro. También se presentará una nueva edición del movimiento Ultreya vinculado a la Vuelta a España. Por la tarde habrá actividades centradas en el pasado romano de Calahorra y talleres organizados por asociaciones históricas locales. El Ayuntamiento de Santo Domingo de la Calzada presentará una actividad sobre el Camino de Santiago.
El domingo, 25 de enero, continuarán las actividades divulgativas con presentaciones sobre historia, gastronomía y tradición a cargo del Ayuntamiento de Alfaro. Nájera mostrará su proyecto “Crónicas Najerenses” sobre historia local. Finalmente, se presentará una propuesta sobre agroturismo en Rioja Oriental impulsada por la Ruta del Vino Rioja Oriental.
FITUR 2026 contará con 967 expositores titulares repartidos en nueve pabellones. Se espera recibir más de 255.000 visitantes durante los cinco días del evento. Según datos facilitados por los organizadores, el impacto económico previsto para Madrid es de 487 millones de euros.
Los horarios oficiales serán del 21 al 23 de enero entre las 10:00 y las 19:00 horas; el sábado 24 hasta las 20:00 horas; y el domingo 25 hasta las 18:00 horas. Las actividades profesionales podrán seguirse también por streaming a través del canal oficial de Youtube La Rioja Turismo.
Con esta presencia en FITUR 2026, La Rioja busca consolidarse como destino diverso que combina oferta profesional con experiencias culturales dirigidas tanto a profesionales como al público general interesado en conocer su patrimonio gastronómico, natural e histórico.