Jueves 13 de Noviembre de 2025
Varma Spirits & Wines ha iniciado su expansión internacional con la entrada de Macaronesian Gin en el mercado italiano. La compañía, especializada en la construcción de marcas y distribución de bebidas espirituosas y vinos, firmó su primer acuerdo de distribución internacional para esta ginebra premium con OnestiGroup, una empresa familiar italiana con experiencia en el sector de la hostelería. La comercialización y distribución comenzó el 1 de octubre y se dirige tanto al canal Horeca como al comercio electrónico en Italia.
Italia es el país de la Unión Europea con mayor penetración de ginebra premium, según datos de IWSR, con más de 511.000 cajas de 8,4 litros vendidas. El consumidor italiano muestra preferencia por las ginebras de perfil mediterráneo, lo que favorece la entrada de Macaronesian Gin, elaborada en Canarias. Además, existe una conexión cultural y turística entre Italia y España, especialmente con las Islas Canarias. El año pasado, más de 778.000 italianos visitaron el archipiélago, lo que representa cerca del 15% del total de turistas italianos en España.
La alianza entre Varma Spirits & Wines y OnestiGroup se apoya en valores empresariales compartidos y una visión común sobre la calidad del producto. OnestiGroup cuenta con una trayectoria consolidada en la distribución a hostelería y será responsable de posicionar Macaronesian Gin en el mercado italiano.
Carlos Peralta, director general de Varma Spirits & Wines, ha señalado que Italia es un mercado prioritario por su peso en el segmento premium y por la afinidad cultural con Canarias. Según Peralta, OnestiGroup comprende la calidad y esencia del producto y comparte los valores empresariales necesarios para impulsar la marca fuera de España.
Macaronesian Gin se produce artesanalmente en Canarias utilizando agua filtrada gota a gota a través de roca volcánica y botánicos inspirados en el bosque de Laurisilva. La botella busca transmitir la calidad y elegancia del producto. Michael La Terriere, director comercial internacional de Varma Spirits & Wines, ha explicado que confían en que el consumidor italiano valore la autenticidad y calidad del producto, así como su proceso artesanal.
Andrea Onesti, director ejecutivo de OnestiGroup, ha afirmado que la incorporación de Macaronesian Gin refuerza su portafolio en el segmento premium y ofrece a sus socios una marca diferenciada por su origen e historia.
Este acuerdo supone el inicio del plan de expansión internacional para las marcas propias de Varma Spirits & Wines, que priorizará otros mercados dentro de la Unión Europea tras este primer paso en Italia.