Sábado 31 de Agosto de 2024
El proyecto SINAVI, que busca la creación de sinergias entre los clústers audiovisual de Cataluña e INNOVI, ha generado un intercambio valioso con instituciones mendocinas como el Fondo Vitivinícola y Filmandes. Desde el año pasado, ambas regiones han explorado colaboraciones para mejorar la comunicación de la cultura del vino, con un enfoque particular en llegar a los jóvenes a través de medios audiovisuales innovadores.
En 2023, en el marco del MOST Festival Internacional de Cine del Vino y el Cava, se llevó a cabo una jornada interclúster donde representantes de Mendoza y Cataluña tuvieron la oportunidad de compartir sus experiencias y buenas prácticas. Durante este evento, se discutió cómo cada región ha abordado la promoción de la cultura vitivinícola mediante estrategias audiovisuales. Un punto destacado fue la presentación del Fondo Vitivinícola sobre su campaña "El vino nos une". Esta iniciativa, con dos décadas de trayectoria, ha sido fundamental en la creación de una marca genérica que comunica de manera efectiva los atributos de toda la categoría vitivinícola en Mendoza.
El proyecto SINAVI tiene como objetivo utilizar la comunicación audiovisual no solo para promover los productos de pequeñas bodegas, sino también para resaltar la importancia de la cultura del vino en la identidad regional. Tanto Cataluña como Mendoza comparten la necesidad de adaptar su mensaje a un público más joven, y el intercambio de ideas y experiencias ha sido visto como una oportunidad clave para lograrlo.
A través de este esfuerzo conjunto, se busca encontrar nuevas maneras de conectar con el público y transmitir el valor cultural del vino. La colaboración entre estos clústers también se presenta como una oportunidad para explorar nuevas tecnologías y formatos audiovisuales que puedan captar la atención de las nuevas generaciones. El intercambio de conocimientos entre Cataluña y Mendoza tiene el potencial de enriquecer las estrategias de comunicación de ambas regiones, fortaleciendo sus respectivas culturas vitivinícolas y ampliando su alcance a nivel internacional.