Rioja lleva el tardeo con vino a cinco terrazas de Madrid

El Consejo Regulador de la DOCa Rioja anunció este miércoles, 23 de septiembre, una nueva acción promocional en Madrid que llevará catas, gastronomía y actuaciones a cinco terrazas de la capital entre finales de septiembre y octubre. La iniciativa se integra en la campaña “Rioja es muy de Madrid” y gira en torno al tardeo, una franja de ocio que la denominación vincula con la terraza, el aperitivo y la primera copa de vino.

La ruta comenzará el próximo 25 de septiembre en Azotea Cibeles y seguirá el próximo 26 de septiembre en Terraza Atenas. Ambas citas se celebrarán de 19:00 a 23:00 horas y contarán con la participación de la artista Ángeles Arboleda. Después, el recorrido pasará por Florida Retiro el próximo 2 de octubre, también de 19:00 a 23:00, con la presencia de Jota’s Rumbas Band, y por El Jardín de Arzábal Reina Sofía el próximo 3 de octubre, en la misma franja horaria, con un concierto de Silvia Expósito. La última parada está prevista para el fin de semana del próximo 24 de octubre en la plaza de Olavide.

Rioja explica que la propuesta cambiará en cada espacio para adaptarse al tipo de terraza y a su público, aunque mantendrá una misma base: consumo de vino, aperitivos y varias intervenciones ligadas al ambiente de la tarde madrileña. La campaña recorre distintos barrios y puntos de la ciudad con el objetivo de asociar sus vinos a momentos habituales de ocio en Madrid.

Uno de los ejes de la acción será la gastronomía. La denominación servirá tres gildas de autor, cada una pensada para acompañar un estilo de vino distinto: tintos, rosados y blancos de Rioja. A esa oferta sumará el clavel como elemento visual en varias de las citas, en una referencia a uno de los símbolos más conocidos de la capital.

La organización articula además la experiencia en torno a dos conceptos de campaña. “El Primer Vino” alude, en palabras de Rioja, a la primera copa que abre un encuentro. “La Hora Rosada” se centra en el tramo de la tarde en el que cambian el ritmo y el ambiente de la ciudad y las terrazas pasan a concentrar buena parte de la actividad social.

La elección de estos espacios responde a la intención de situar el vino en escenarios de consumo cotidiano y no solo en actos especializados. Con ese planteamiento, Rioja busca reforzar su presencia en Madrid mediante formatos ligados a la hostelería urbana, con una mezcla de vino por copas, pequeñas propuestas gastronómicas y música en directo o intervenciones artísticas.

La DOCa Rioja recuerda que es la denominación de origen calificada más antigua de España, creada en 1925 y reconocida como calificada desde 1991. El Consejo Regulador agrupa 144 municipios de Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental, y cifra su estructura en unas 600 bodegas y más de 13.000 viticultores. También afirma que sus vinos representan más del 40% del valor de los vinos con denominación de origen en España.