Rioja supera por primera vez el millón de visitantes en sus bodegas

Las bodegas de Rioja recibieron en 2025 por primera vez más de un millón de visitantes. Fueron 1.164.388 personas, un 5% más que el año anterior, según los datos de la Denominación de Origen Calificada Rioja. El aumento confirma el peso del enoturismo en una zona que combina vino, gastronomía y visitas a bodegas como parte de su oferta turística.

El retorno económico de esa actividad se situó en 214,38 millones de euros, 17 millones más que en 2024. La cifra refleja el efecto directo de las visitas, las catas, las experiencias organizadas y otros servicios vinculados al turismo del vino. En paralelo, 226 de las 600 bodegas de la denominación abrieron sus puertas al público durante el año pasado.

La DOCa Rioja reúne 66.797 hectáreas de viñedo repartidas entre 144 municipios de La Rioja, País Vasco y Navarra. La denominación acaba de cumplir cien años y mantiene una red amplia de bodegas abiertas a visitantes. Según su director general, Pablo Franco, Rioja se ha consolidado como uno de los referentes del enoturismo en España.

El perfil del visitante también ha cambiado. El informe Monitor de enoturismo de la DOCa Rioja señala que cerca del 80% de quienes participan en visitas o eventos en bodegas son aficionados al vino o muestran interés por este sector. La franja de edad más habitual está entre los 45 y los 65 años, seguida por la que va de los 25 a los 44.

Más de seis de cada diez visitantes proceden de España, con especial presencia de Madrid y Cataluña. Entre los turistas internacionales, Estados Unidos ocupa el primer lugar, con el 27% de las visitas extranjeras, seguido por Reino Unido, con el 21,5%, y Alemania, con el 12,3%.

Entre las bodegas más visitadas figuran Marqués de Murrieta, en Logroño; Marqués de Riscal, en Elciego; y el Museo Vivanco de la Cultura del Vino, en Briones. Estos espacios forman parte de una oferta que ya no se limita a la visita clásica a la bodega. Las empresas del sector han ampliado sus propuestas con catas singulares, experiencias premium y actividades ligadas a la gastronomía, el paisaje, el deporte y los eventos.

Ese cambio ha ido acompañado por más inversión. En 2025, las bodegas riojanas destinaron 6,8 millones de euros a nuevas infraestructuras, proyectos digitales y mejoras en los servicios para visitantes. La cifra casi duplica los 3,5 millones invertidos en 2024.

El interés empresarial por esta vía también aparece reflejado en la encuesta incluida en el estudio. El 81% de las bodegas considera que el enoturismo gana peso dentro de su actividad y el 75% lo ve rentable. Al mismo tiempo, las ventas siguen sin recuperar el nivel previo a la pandemia: en 2025 retrocedieron un 4,5% hasta 312,8 millones de botellas.