Bilbao-Rioja reúne a 70 profesionales del enoturismo

Great Wine Capitals Bilbao-Rioja ha celebrado una nueva edición del Best Of Club en Palacios Vinos de Finca, en Nalda, La Rioja, con la participación de 70 representantes de bodegas, restaurantes, hoteles y empresas turísticas reconocidas con los premios Best Of Wine Tourism en Álava, Bizkaia y La Rioja. El encuentro se ha organizado este año con la colaboración del Gobierno de La Rioja y se ha consolidado como uno de los principales foros profesionales del enoturismo en España.

La jornada ha puesto el foco en la colaboración empresarial, la excelencia y la internacionalización como ejes del futuro del sector. También ha servido para analizar cómo atraer a un viajero internacional cada vez más exigente, interesado en experiencias personalizadas, en la inmersión cultural en el territorio y en propuestas ligadas a la gastronomía, la sostenibilidad y la arquitectura.

La bienvenida en la bodega de Nalda ha corrido a cargo de Vanesa Pérez, responsable de Comunicación de Palacios Vinos de Finca, Nivarius y Proelio, y de Juan M. Sáenz de Buruaga, presidente de Great Wine Capitals Bilbao-Rioja. Sáenz de Buruaga ha subrayado la importancia de seguir fortaleciendo una comunidad profesional que sitúa al eje Bilbao-Rioja como referente internacional del turismo del vino.

A la cita también han asistido Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador DOCa Rioja; Santiago Barrueco y Florencio Nicolás, directores de las Cámaras de Álava y de La Rioja, respectivamente, y miembros del comité de GWC Bilbao-Rioja.

La primera ponencia, titulada “Situación actual del enoturismo en Rioja”, ha sido impartida por Manuel Ángel Romero, consejero delegado de Dinamiza Asesores. En su intervención ha repasado los principales datos del último Monitor de Enoturismo DOCa Rioja, que confirma el avance del sector y sitúa a Rioja entre las regiones vitivinícolas más visitadas de España. Según esos datos, la denominación cuenta con 214 bodegas abiertas al turismo, supera el millón de visitas anuales y genera 214 millones de euros de impacto económico asociado al enoturismo.

Romero también ha señalado la evolución del perfil del visitante, cada vez más orientado hacia experiencias personalizadas, gastronomía, sostenibilidad, arquitectura y propuestas de mayor valor añadido. Esa transformación, según expuso, obliga a las empresas a adaptar su oferta y a trabajar con una visión más amplia del destino.

La mesa de actualidad, bajo el título “Lujo y enoturismo: claves para seducir al viajero premium”, ha reunido a Aitor Delgado, Carlos Echapresto, Cristina Pérez, Elisa Ventoso y Noelia Lola Fernández Garrido, con Adela Pereira como moderadora. Los participantes han coincidido en que el nuevo lujo en el turismo del vino ya no depende solo de la exclusividad, sino de la capacidad de generar experiencias memorables, honestas y conectadas con el territorio.

Durante el coloquio se ha puesto sobre la mesa la importancia de las alianzas entre empresas, destinos y sectores complementarios para competir en mercados internacionales. Los ponentes han defendido la necesidad de construir propuestas integradas en las que vino, gastronomía, paisaje, cultura y hospitalidad trabajen de forma conjunta. Uno de los mensajes compartidos en la sesión ha sido la conveniencia de combinar ambición internacional y colaboración entre empresas de distintos países para llegar a los mercados deseados.

La jornada ha continuado con la intervención de Cristina Quintero, técnica de GWC Bilbao-Rioja en la Cámara de Comercio de La Rioja, que ha repasado las principales iniciativas en marcha dentro de la red internacional Great Wine Capitals. Entre ellas ha citado la convocatoria de los premios Best Of Wine Tourism 2027. La entrega de premios tendrá lugar el próximo octubre y los galardones internacionales se anunciarán después en la Asamblea General de Great Wine Capitals, que este año se celebrará en Nueva Zelanda.

Quintero también ha explicado nuevas líneas de trabajo vinculadas a becas internacionales de formación, colaboración con universidades y proyectos relacionados con la aplicación de inteligencia artificial al turismo y al enoturismo.

Virginia Borges, directora general de Turismo del Gobierno de La Rioja, ha cerrado el acto con unas palabras en las que ha subrayado la necesidad de mantener una conexión constante entre instituciones y sector empresarial para responder a las nuevas necesidades del turismo y reforzar el posicionamiento internacional del territorio.

Uno de los momentos centrales del encuentro ha sido la entrega de los diplomas Best Of People’s Choice Awards, reconocimientos otorgados por votación pública internacional a las mejores experiencias de enoturismo de la red Great Wine Capitals. Durante el acto se ha puesto en valor el resultado obtenido por Bilbao-Rioja en las dos últimas ediciones de estos premios: cinco de los siete galardones en 2025 y seis de los siete en 2026.

Los diplomas han sido entregados a Brittany Ferries, en la categoría de Servicios de Enoturismo 2026; Boroa Jatetxea, en Experiencias Gastronómicas 2025; Palacio Arriluce, en Alojamiento 2025; Bodegas Faustino, en Arquitectura, Parques y Jardines 2026; Hospedería de los Parajes, en Alojamiento 2026; Hotel Viura, en Arte y Cultura 2026; Bodegas Ramón Bilbao, en Experiencias Innovadoras de Enoturismo 2026; Bodegas Bilbaínas, en Arquitectura, Parques y Jardines 2025; Mayor de Migueloa, en Arte y Cultura 2023; Palacios Vinos de Finca, Bodegas Nivarius y Bodegas Proelio, en Prácticas Sostenibles de Enoturismo 2026; Finca La Emperatriz, en Prácticas Sostenibles de Enoturismo 2025; Riojatrek, en Servicios de Enoturismo 2025; y Santa María de Briones Hotel, en Alojamiento 2023.

El Best Of Club Bilbao-Rioja está impulsado por las Cámaras de Comercio de Bilbao, Álava y La Rioja, el Ayuntamiento de Bilbao y el Consejo Regulador de la DOCa Rioja, dentro de la red internacional Great Wine Capitals. Desde su creación en 2020, el encuentro reúne cada año a las empresas premiadas con los Best Of Wine Tourism para impulsar el intercambio de experiencias, la innovación y la excelencia en el turismo del vino.